產品的包裝是其品牌理念、產品特性、消費取向的綜合反映，會對消費者的購買行為產生重要影響。隨著生活水平的提高，人們在購買商品時更加注重心理需求上的滿足，品牌包裝的作用日益凸顯。然而在農產品領域，限于農村地區設計人才匱乏，對包裝重視不足等因素，品牌包裝設計發展相對之后。我省是農業強省，農產品產量、出口量等均居于全國前列，質量有口皆碑。一些地區正在探索整合多種資源，補足農產品包裝設計齊短板，更好的為農產品上行服務。

肥城市是中國佛桃之鄉，產業基礎較好，電商起步較早，2016年，肥城市被評為第二批山東省電子商務示范縣。2017年9月，肥城市舉辦了首屆中國（肥城）農產品創意包裝設計大賽。大賽分設肥城桃、茶葉蜂蜜、干果干貨、糧油、水果蔬菜五大類別，歷經3個月的時間。“舉辦此次農產品創意包裝設計大賽，目的就是為了進一步改進特色農產品包裝，搞活線上農產品流通，打造農產品電商品牌，全面提升肥城特色農產品市場形象和影響力，進而打造面向全國的優質特色農產品供應基地。”肥城市政府黨組成員杜君河表示。

本次大賽共收到來自北京、廣東、湖南、廣西、河南、山東等22個院校的師生、相關設計單位及個人的參賽作品四百余件。初審按主題分別征集作品，每個作品品類經專家初步篩選后，進入實物制作階段，最后篩選出進入終審的作品。終審在創新性、藝術性、多元性及實用性四個方面進行評判。最終5大類別中評選出特等獎1名、一等獎5名、二等獎10名、三等獎15名、優秀獎50名；本次大賽還評出優秀指導教師獎14名；優秀組織獎7個。下一步，肥城市將總結經驗、創新思維，不斷提高辦賽水平，將評選出的優秀作品用好用實，為農產品上行匯聚力量，進一步提高肥城市特色農產品在全國的影響力，促進全市電子商務快速發展。

肥城市對于農產品包裝的重視由來已久。2017年初肥城電商協會牽頭，設計印刷了帶有推薦標志的肥城桃箱。這款桃箱在設計上獨具匠心，首次把紙箱和隔斷設計到一起，一個成年人站上去也不會變形，既方便裁切又易于運輸存放。

如果說設計包裝盒是出于對實用性的考慮，舉辦農產品包裝設計大賽則是希望讓農產品的包裝更“好看”。在互聯網經濟高度發展的今天，商品同質日趨嚴重，要想讓消費者者優先選購的產品，就得讓消費者看到農產品獨特的魅力。

“肥城本地的設計人才相對匱乏，大賽將征集范圍拓展到全國，希望調動更廣泛的資源，為肥城電商發展，農產品 上行貢獻力量。”肥城市電商協會會長李慶勇表示。