對于品牌而言，如何抓住消費者眼球，使消費者對于品牌產生新鮮感很關鍵。而對于設計師來說，一味迎合消費者的喜好也會變成一件吃力不討好的事，尤其是包裝設計，它所謂的評判標準其實一直都在隨著市場的變化而轉變。

中國的酒類包裝從最初的極其簡陋到后來為了追求檔次的復雜繁瑣，一直未能擺脫為包裝而包裝的怪圈。由于慣性的力量推動，產品包裝設計如何回歸品牌本身的文化內涵，就變成了一個不怎么愿意被中國酒企業和設計界提及的話題。

俗話說，他山之石，可以攻玉。那么，讓我們從一款域外酒品牌的包裝來看看如何達成視覺回歸品牌文化。

日本新瀉今代司酒造出品了一款氣質高雅的日本清酒“錦鯉KOI”，紅色的花紋元素點綴在素凈的白色包裝盒上，而外盒上有一個魚的窗口，形象生動。素雅的白色作為大基調，用紅色做主點綴，金色點睛logo，給出人以一種奢華的印象，這是一個很好的禮物，包裝幫助Nishikigoi脫穎而出，讓品牌在市場上有極高的辨識度！

【睿戈札記】鯉魚是著名的觀賞魚，更是富貴吉祥的象征，作為一個活寶石一般的存在，鯉魚在白色的身體上有美麗的紅色圖案，這個圖案被采用在瓶子的設計上，擬瓶為魚身，紅色花紋直接印在白色的瓶子上，魚形鏤空的外盒上，產品呈現出完美的錦鯉魚形態，鮮艷奪目。

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