產(chǎn)品包裝的作用在于保護產(chǎn)品本身、方便消費者使用、美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的附加值和銷售促進等。合理的產(chǎn)品包裝策略，對企業(yè)的產(chǎn)品營銷活動有著十分重要的影響。高湖小編提醒包裝設計工程師具體要注意以下幾點：

（1）改變包裝形狀的注意要點

一般而言，包裝物的外形是隨著產(chǎn)品幾何形狀而定的，但在有些情況下，需要特殊考慮，譬如為了要特別體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在美，企業(yè)需要改變產(chǎn)品的外在形狀等。企業(yè)如需要改變原包裝時，先得了解消費者的消費和使用習慣，有沒有與之發(fā)生沖突？還要注意消費者的視線習慣，你推出的圓形包裝消費者認同嗎？為什么喜歡扁形或方形的包裝。

（2）使用家族性包裝還是單獨包裝

所謂家族性包裝是指全部產(chǎn)品項目都用相同或基本相似的包裝。這樣做的好處是減少包裝的設計、印制成本；因?qū)σ粋€產(chǎn)品項目促銷就帶動了其他產(chǎn)品，可減少廣告開支；還可利用企業(yè)經(jīng)營成功的產(chǎn)品項目帶動其他產(chǎn)品項目的銷售。但其弊端在于，如果某一個或幾個產(chǎn)品出了問題，會對其他的產(chǎn)品項目也帶來影響。如果采用單獨包裝，包裝費用和促銷費用較高，但不會由于某個產(chǎn)品項目出問題而對其他的產(chǎn)品項目發(fā)生連帶影響。這就需要企業(yè)根據(jù)營銷目標和市場營銷風險情況決定。

（3）采用組合包裝

在同一個包裝物內(nèi)，包裝系列是關聯(lián)產(chǎn)品，就是組合包裝。如牙膏和牙刷包裝一起；一組化妝品包裝一起等。組合包裝的優(yōu)點是，可增加企業(yè)的產(chǎn)品銷量，因顧客在需要購買相關產(chǎn)品時，并不是只認定一個企業(yè)的產(chǎn)品購買，大部分情況是分別買幾個企業(yè)的產(chǎn)品。采用組合包裝使顧客購買系列產(chǎn)品時，盡量購買本企業(yè)的產(chǎn)品；同時也適應顧客以饋贈為目的的購買。

（4）采用多用途包裝

多用途包裝是指包裝物在產(chǎn)品消費或進入使用以后，包裝物還可以另作他用。如禮盒做裝飾物來使用，手提袋做為手提包用。多用途包裝能使包裝發(fā)揮長期廣告的作用；使顧客產(chǎn)生價格相對便宜而愿意購買的作用等。

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