色彩搭配的分類

色彩搭配是一門學(xué)問,它在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占的位置到底有多重要?一件設(shè)計(jì)作品,一般包含三個(gè)元素:色彩、圖像、文字。這三個(gè)元素中,以色彩較為重要。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的,當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí),最先攫取其注意力的,就是作品的顏色;其次是作品的圖像;最后才是文字。設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念,而身為設(shè)計(jì)師,就必須懂得色彩的功能和妙用。

色彩牽涉的學(xué)問很多,它包含有美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義,當(dāng)視覺接觸到某種顏色,大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào),即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想,例如紅色象征熱情,于是看見紅色人們便心情愉悅;藍(lán)色象征理智,看見藍(lán)色便會(huì)使人冷靜下來。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師,往往能巧妙地運(yùn)用色彩,進(jìn)而喚起人們進(jìn)行心理上的聯(lián)想,從而達(dá)到自己的設(shè)計(jì)目的。

(一)單色設(shè)計(jì)

以單一色彩進(jìn)行設(shè)計(jì),在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題,使包裝的形象更為鮮明,使商品具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。但是單色設(shè)計(jì)也有使包裝形象產(chǎn)生單調(diào)、刻板的嫌疑。

在單色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問題:

(1)如何緊密結(jié)合產(chǎn)品的屬性和自己的創(chuàng)作意念,正確地選擇色相;

(2)如何根據(jù)設(shè)計(jì)概念和產(chǎn)品屬性確定色彩布局和色彩的形狀;

(3)打破固有色的概念而進(jìn)行大膽創(chuàng)新,要注意考慮到色彩的識(shí)別性和獨(dú)特品牌感。 (二)協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)

我們大家知道色彩可以分為兩大色系:紅黃為主的暖色系和藍(lán)紫為主的冷色系,各個(gè)色系之間的色彩的調(diào)配都可以稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)。而由于協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性,所以往往會(huì)給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟性、流體類的商品包裝中我們經(jīng)常用到。

在協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問題:

(1)要控制好協(xié)調(diào)色之間的對(duì)比技巧;

(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運(yùn)用會(huì)使色彩更為協(xié)調(diào),具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

(三)對(duì)比色的設(shè)計(jì)

對(duì)比色即是在色相環(huán)上相對(duì)的顏色,由于我們視覺的關(guān)系,在單色的環(huán)境中視覺要求有其對(duì)比色來平衡。色彩的對(duì)比會(huì)喚起我們視覺的興奮點(diǎn),容易產(chǎn)生刺激、新鮮、活潑、生動(dòng)等視覺印象。在色彩的對(duì)比關(guān)系中,根據(jù)色彩的物理屬性,會(huì)有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比等不同的對(duì)比方法。

在對(duì)比色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問題:

(1)盡量利用對(duì)比的關(guān)系處理色彩,要切實(shí)把握好色彩的主色調(diào),并使主色調(diào)與產(chǎn)品屬性和創(chuàng)作意念相吻合;

(2)在色彩因素增多的情況下,要保持好設(shè)計(jì)要素的秩序性和完整性。

這里還要提到的是自從出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)繪圖軟件,計(jì)算機(jī)儼然成了設(shè)計(jì)師最忠實(shí)的合作

伙伴。看著設(shè)計(jì)師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍,計(jì)算機(jī)屏幕上的設(shè)計(jì)瞬間變化,色彩紛呈,情景煞是好看。無疑,計(jì)算機(jī)繪圖軟件使設(shè)計(jì)工作變得更加快捷和方便,設(shè)計(jì)師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化,可以做出多種效果,設(shè)計(jì)師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過,在計(jì)算機(jī)應(yīng)用普及的同時(shí),我們不能否認(rèn)一個(gè)事實(shí),就是設(shè)計(jì)中的人性化部分越來越少,計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)所占的比重越來越多,作品看起來好像少了點(diǎn)感情,缺乏了人情味。

有些設(shè)計(jì)師過分依賴計(jì)算機(jī),為客戶設(shè)計(jì)時(shí),想也不想,只在計(jì)算機(jī)上把顏色換完一種又一種,找個(gè)看起來順眼的便可。嚴(yán)格說來,這些還算不上是設(shè)計(jì)師,他們完全無視設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán):人腦的思維。電腦可以把圖像做的很精美,但說到底,它都不過是把本身所擁有的資料重新呈現(xiàn)出來。假如所謂的設(shè)計(jì)師,只是在一大堆資料中左挑右選,再東拼西湊的做成一件作品,那這種作品還有什么設(shè)計(jì)藝術(shù)可言?這個(gè)黃,那個(gè)綠,到底為什么要放在那兒?要表達(dá)的是什么?根本沒人理會(huì)。由于這種色彩設(shè)計(jì)不具人性味,它也很難會(huì)喚起觀眾的共鳴與認(rèn)可。

七 包裝色彩搭配中的以人為本

色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的感情和聯(lián)想，色彩的運(yùn)用，有一個(gè)是否宜人的問題。人的機(jī)體包括身體、心理、情緒和精神，是一個(gè)協(xié)調(diào)的整體，色彩對(duì)人機(jī)體的影響將涉及到各個(gè)方面，如影響人體的機(jī)能，增強(qiáng)血液循環(huán)；引起肌肉不同程度的緊張反應(yīng)；影響大腦皮層、心率、呼吸和其它一些自律神經(jīng)系統(tǒng)的機(jī)能，從而引起人們?cè)趯徝篮颓楦猩系姆磻?yīng)。因此，如果在包裝色彩的設(shè)計(jì)中能直接反映物品的某種特性，又能與購買者達(dá)到心靈的碰撞與默契，使購買者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購買者首選的商品。 在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特性做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種重要手段，蛋糕點(diǎn)心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃??這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，使人在生理和心理上產(chǎn)生協(xié)調(diào)，產(chǎn)生購買欲望。 進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的習(xí)俗、檔次需求以及年齡、性別差異，強(qiáng)調(diào)色彩的宜人性。在西藏地區(qū)，白色象征圣潔，而在國內(nèi)大部分地區(qū)白色又是葬禮上使用的顏色，使用時(shí)就應(yīng)該考慮地域性；男性、老年人的產(chǎn)品包裝，色彩應(yīng)追求穩(wěn)重、端莊、有品位；而女性、年輕人的產(chǎn)品包裝，色彩上應(yīng)追求浪漫、溫馨和活潑；兒童產(chǎn)品的包裝，色彩則應(yīng)注重鮮艷、跳躍、活潑、明亮。

八 包裝色彩的心理問題及象征性問題

當(dāng)我們看帶色彩的物體時(shí)，由于色彩的刺激作用而會(huì)產(chǎn)生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的溫度感、色彩的重量感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。火與太陽光給人帶來溫暖，因此，我們把色相環(huán)中與火和太陽光相似的紅、橙、黃稱為暖色。食品包裝一般多用暖色，兒童產(chǎn)品包裝也多用暖色，因暖色活潑、熱烈，容易引起兒童的興趣。我們把與藍(lán)天和海水近似的藍(lán)、藍(lán)綠色、藍(lán)紫色等稱為冷色。飲料包裝一般多用冷色，冷色給人以清涼的感覺。當(dāng)然色彩的“寒冷”不是絕對(duì)而是相對(duì)的，它無法用精確的尺度來衡量，只不過是人的心理上對(duì)顏色的感受不同罷了。 色彩的重量感和色彩的明度有關(guān)，在人們的心里，對(duì)于淺的色彩和深的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的感受，淺的色彩

會(huì)給人輕松、活潑的感覺。我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產(chǎn)品包裝多用淺色，而男士所用產(chǎn)品較多使用深色。 當(dāng)我們把棉花、毛線等物體和銅鐵等物體做比較時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)前者感覺比較柔和，而后者感覺異常堅(jiān)硬，這就是通過人的觸覺產(chǎn)生的心理感覺。色彩也同樣，有的看上去較為柔和，有的則比較堅(jiān)硬。那么什么顏色會(huì)讓人產(chǎn)生柔軟或堅(jiān)硬的感覺呢？一般淺色系列會(huì)使人覺得柔軟，而深色系列會(huì)讓人產(chǎn)生堅(jiān)硬的感覺。同樣，色彩的軟硬還和它本身的物體材料有關(guān)系，相同的色彩用于兩種不同的材料也會(huì)產(chǎn)生不同的視覺上的軟硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有軟硬不同的感覺，深色的毛線也不讓人覺得硬。

各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對(duì)的。我們把讓人感覺興奮、激動(dòng)的色彩稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的色彩稱為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍(lán)、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺是華麗，而藍(lán)色、咖啡色、綠色等給人的感覺是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素。了解了色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。 紅色象征熱情奔放，容易使人聯(lián)想到熱烈的愛情、太陽等等。萬寶路的產(chǎn)品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團(tuán)采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進(jìn)取，果然一躍成為世界很有價(jià)值的品牌。近來，國產(chǎn)樂凱膠卷為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)與綠富士、黃柯達(dá)三分天下，在京城掀起了紅色風(fēng)暴。藍(lán)色，代表寧靜、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香煙就是以藍(lán)、白為主。藍(lán)天、白云的廣告畫面給人一種清新自然的感覺。綠色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透發(fā)出蓬勃的生機(jī)，富士采用綠色，大概也暗含富士膠卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黃色代表愉悅、明快、溫暖并十分醒目。“維維豆奶，歡樂開懷”，所以維維包裝以黃色為主色。白色象征和平，純潔。黑色象征嚴(yán)肅莊重。黑白永恒而又高貴，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛裝。但是中國的葬禮多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

九 包裝色彩的系列化設(shè)計(jì)問題

包裝的系列化設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)自己同一種類不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)形式。系列化包裝中的個(gè)體都是以家族中一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。

包裝系列設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)于20世紀(jì)初，之后便迅速地在全世界范圍流行，我國的商品制造企業(yè)從20世紀(jì)末才開始著手于這種包裝設(shè)計(jì)形式。包裝設(shè)計(jì)從單體形式走向系列化，并迅速得以發(fā)展，充分說明了這一包裝形式適應(yīng)了現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

色彩系列化就是利用色彩來區(qū)分有不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，采用系列化的手法將色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。

系列化包裝中的所運(yùn)用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個(gè)產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、紫色代表藍(lán)莓口味、黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍(lán)色表示藥物型等。 現(xiàn)在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊

力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。