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包裝設計風格的分析

2017-09-25 10:38:38

包裝設計風格的分析

風格問題是任何一個設計師都回避不了的。包裝一問世，無論是優是劣，都會以某種風格出現。走進超市、商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的；有清新優雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過風格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

　　刻意追求也好，自然流露也罷，風格的形成是與其整體的表現手法、文化背景及時代精神是分不開的。在影響包裝風格的眾多因素中，既有物質性因素也有非物質性因素。物質性因素包括包裝的外形、色彩、材質、構成形式等整個形式系統。而非物質性因素常常是包裝的文化背景、地域環境及民族習慣等潛在的因素。相對來說，物質性因素是可以輕易改變的，而非物質性因素往往因其具有傳承性的，會隨著文化的積淀而越來越占據重要的地位。

　　就某件包裝作品而言，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中才能產生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式，會造成風格的混亂。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素并適當減弱其他因素倒是非常重要。這一因素可能是它的外形結構，或者是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等。想要什么都獨特，結果就可能多頭長，相互扯皮，造成視覺干擾，誰也突出不了，原來具有的風格也會遭到削弱。

　　歐美國家包裝起步較早，工業化程度高，現代設計手法應用廣泛。美國是個移民國家，思想開放，反映在包裝設計上花樣迭出，多式多樣。法國則是一個既尊重傳統又推崇現代意識的國家，法國人信仰宗教，也熱心科學，是多元文化國家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的，凝固不變就是法國人的災難。”因此，歐美的包裝追求新穎而且科學性極強，特別是功能性包裝，講究商品性，通常運用彩色照片形象逼真地反映出內裝物的特點，使消費者一目了然，便于銷售購物。商標清晰醒目，印象深刻。大量文字圖表介紹產品成分、性能，品牌名稱采用簡潔的特大字體；色彩運用純度高的原色，鮮明有個性，在同類商品的陳列中有強烈的視覺沖擊力，由此可看出歐美風格的包裝講究實用功能，多運用商業化的藝術手法，蘊含濃厚的商業氣息。
　

　　魯迅先生曾說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。”因此，如何設計出具有鮮明的中國風格的包裝，對設計師來說，應該考慮的不僅僅是其現代化的表現手段，制作方法等物質性因素，更應該關注其文化背景，民族特色、生活方式等深層次的內涵。發現并運用傳統的、民族的資源進行現代化的設計，將更有助于中國風格的營造。