精品包裝盒需按消費(fèi)者需求定位，成功的商品精品包裝盒及裝潢設(shè)計(jì)之所以能打動(dòng)人心，很重要的一個(gè)方面就是利用心理影響。精品包裝盒同樣的產(chǎn)品，同樣的精品包裝盒及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對(duì)象。比如有些商品確定以?xún)和癁殇N(xiāo)售對(duì)象，但兒童用品一般都是由其父母或長(zhǎng)輩購(gòu)買(mǎi)。因此兒童用品不僅要對(duì)兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時(shí)的心理因素。

目前國(guó)外在為兒童設(shè)計(jì)的一些系列商品時(shí)，精品包裝盒就考慮到父母總是希望通過(guò)多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在精品包裝盒上印一些既富有知識(shí)性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品并不相干，卻能切中父母?jìng)冴P(guān)注開(kāi)發(fā)孩子智力的心理。

另外，精品包裝盒上的一些文字內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者也能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男睦硇?yīng)，如在我國(guó)奶粉市場(chǎng)上，進(jìn)口奶粉占著較大市場(chǎng)份額。相比較可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口奶粉的精品包裝盒上文字內(nèi)容十分豐富，它包括重要事項(xiàng)、注意事項(xiàng)、喂哺表、奶具消毒及沖調(diào)方法、營(yíng)養(yǎng)學(xué)資料、營(yíng)養(yǎng)成份含量表、生產(chǎn)日期、廠址等。而且進(jìn)口奶粉會(huì)在精品包裝盒說(shuō)明上十分精確地告訴消費(fèi)者多少奶粉應(yīng)配多少量的開(kāi)水，如“力多精”還很明確地指出：“用少于或多于指定份量奶粉，會(huì)令嬰兒得不到適量的營(yíng)養(yǎng)或?qū)е旅撍唇?jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度”。精品包裝盒而當(dāng)國(guó)內(nèi)一些企業(yè)一味地引導(dǎo)消費(fèi)者“某某奶粉可替代母乳”時(shí)，“力多精”在其廣告用語(yǔ)中卻這樣寫(xiě)道：“母乳是嬰兒最好的食物，在你決定選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽(tīng)取醫(yī)生的意見(jiàn)。”這種負(fù)責(zé)任的態(tài)度實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者最好的尊重。精品包裝盒只要是的關(guān)于奶粉喂哺嬰兒的各種資料，在進(jìn)口奶粉的精品包裝盒上都可以看到。也許有些人認(rèn)為這是多此一舉，但對(duì)于年青的母親們來(lái)說(shuō)卻認(rèn)為是絕對(duì)有用的。精品包裝盒在中國(guó)最近的毒奶粉事件后，讓給消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的消費(fèi)觀念有了很大的改觀，消費(fèi)者選擇的不僅僅是外精品包裝盒和其背后的品牌形象，更為重要的是產(chǎn)品的品質(zhì)，這才是我們信賴(lài)的。

“定位設(shè)計(jì)”是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)就是要研究如何突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已有的精品包裝盒及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品精品包裝盒突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢(shì)因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢(shì)，精品包裝盒特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的特點(diǎn)。這是工作的著重點(diǎn)、選擇定位的設(shè)計(jì)方法。

求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來(lái)說(shuō)，就是具有追求新鮮感的心理。人們?cè)诳磻T了現(xiàn)代風(fēng)格形式的精品包裝盒之后，又會(huì)對(duì)富有傳統(tǒng)風(fēng)格的精品包裝盒感到興趣。港澳同胞一貫歡迎具有吉祥含義的精品包裝盒及裝潢，“福、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭的好形式。可見(jiàn)如何把握消費(fèi)者心理已成為現(xiàn)代商品精品包裝盒及裝潢設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一。現(xiàn)代食品精品包裝盒設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理學(xué)。在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，制定設(shè)計(jì)方案。

定位有前面所述的三個(gè)方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件精品包裝盒及裝潢應(yīng)突出一個(gè)重點(diǎn)，要么突出商標(biāo)牌號(hào)，其它內(nèi)容可放到精品包裝盒的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費(fèi)者。因?yàn)榫钒b盒畫(huà)面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過(guò)多易使畫(huà)面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強(qiáng)烈、更好。所謂定位就是重點(diǎn)突出優(yōu)勢(shì)方面。當(dāng)然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，正如我們?cè)凇皠?chuàng)意構(gòu)思”一節(jié)中講過(guò)的，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。

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