包裝設(shè)計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現(xiàn)代商品來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示重要性。包裝裝潢類商品為數(shù)相當繁重繁多，在現(xiàn)代生活中，飲料酒類、糖果糕點、化妝品的包裝設(shè)計十分講究，具有很高的審美價值。它們以琳瑯滿目、美不勝收的造型和色彩吸引著消費者，引發(fā)他們的購買欲望，因此必須從一個全新的角度，研究信息化時代包裝設(shè)計的藝術(shù)風格。總體上說，藝術(shù)風格應具備強烈的視覺吸引力，應根據(jù)消費者求新、求奇、求變的心理，不斷采用新構(gòu)思、新設(shè)計、新材料、增強消費者的新鮮感，誘發(fā)購買欲。

　　通過精心設(shè)計，使包裝設(shè)計的藝術(shù)風格與實物風格協(xié)調(diào)，相當益彰，深刻反映固有特色魅力。 筆者認為信息化時代包裝設(shè)計風格應緊緊體現(xiàn)鮮明、簡潔、精加工，同時提煉個性、時尚。大家都知道，但凡銷路奇佳的商品，其包裝設(shè)計中定然都傾注著多項顧客愈看愈想，愈想愈要的動機。各種商品都有其不同的性質(zhì)和特點，包裝設(shè)計風格必須把它們鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，便于消費者識別以利于選購。包裝設(shè)計要求形象、文字、構(gòu)圖、色彩完美統(tǒng)一，具有較高的藝術(shù)水平，表現(xiàn)方式要求簡潔、明快、突出，使消費者在它的藝術(shù)感染下，接受和理解商品信息。

　　商品印象的本質(zhì)，可體現(xiàn)于現(xiàn)代包裝設(shè)計鮮明、簡潔、精加工的風格，它在某種程度上可以左右銷售，有如我們初次見及某種事物或人時，總會留下第一印象，產(chǎn)生了或惡的感情一樣。因而，為使商品給人們形成良好而深刻的印象，必須讓包裝設(shè)計顯示出鮮明、簡潔、精加工的魅力，以促進消費者的購買欲望。所謂的有魅力的包裝設(shè)計風格，就是要通過包裝來滿足消費者對時尚的要求，使裝潢更加鮮明、直觀、取悅與取信于消費者。有魅力的包裝設(shè)計風格上要強調(diào)個性，也就是要說在吸收同類商品普遍風格的同時提煉個性，充實新鮮的、豐富的內(nèi)容與形式，形成獨樹一格的藝術(shù)歲月，以獨樹的風格形象吸引購物者視線，以引起他們的購買欲望和興趣。

　　現(xiàn)代商戰(zhàn)的競爭觀已進入研究和消費者心理的年代，使得近年來的銷售形態(tài)，全憑商品印刷為媒，所以為達銷售的目的，在市場策劃中，都應該常以“刻畫造成何種藝術(shù)風格為目標”作為研討課題的中心。尤其是以消費者大眾為銷售目標的商品，更應在人們心理上造成商品與眾不同的差別印象。 商品的包裝設(shè)計所體現(xiàn)的鮮明、簡潔、精加工的風格，可以通過以下要素來實現(xiàn)，即包裝外形、商標名稱、象征圖案、設(shè)計款式、模式與個性等。運用外形以謀求包裝設(shè)計的差別化，是化妝品界所爭相采用的慣常手段，其引人入勝的精美質(zhì)材，男性化妝品包裝的莊重華跺，女性化妝品包裝的高雅嬌艷，獨特的造型風格，鮮艷亮麗的美感，吸引著來往的行人頻頻回首，為之側(cè)目。

　　酒類的包裝要體現(xiàn)文化內(nèi)蘊，無論酒瓶、外包裝的圖案或者商標設(shè)計，均要表現(xiàn)其古老的品牌，悠久的歷史和珍貴的地方特色。飲料包裝或易拉罐的圖案設(shè)計均需體現(xiàn)天然本質(zhì)和大自然色彩。食品包裝設(shè)計應突出其色、香、味的美感和快感，引起人的食欲，彩色攝影和透明包裝是比較好的辦法。服裝包裝采了不折疊逞衣架掛式和平攤式，充分顯示商品的整體形象美、質(zhì)材美。土物產(chǎn)的包裝要體現(xiàn)出樸實無華的鄉(xiāng)土氣息和自然天趣之美。 不過，從包裝的外形來體現(xiàn)鮮明、簡潔、精加工時，卻必先計劃其成本的花費。當包裝形狀、資金與其他廠商判別不大時，就必須自辟蹊徑，仰賴商品名稱，字體設(shè)計與象征圖案等方面，尋求與眾不同的差別化。

　　不論處于何種狀況之下，商標名稱皆是判別的著眼重心，尋求鮮明、簡潔的風格。 陳舊的包裝設(shè)計是不能給人以美的享受的，只有新的包裝設(shè)計風格符合信息化時代要求的新型包裝，才給人以美。新穎的美的包裝設(shè)計是商品的生命。體現(xiàn)在風格上應是滿足消費者求新、求美、獵奇心理，從生理上來講，人的神經(jīng)系統(tǒng)如果長時間承受相同的刺激，不斷做出相同的單一反應，就會疲倦。新穎性則帶著新生活的氣息和憧憬，使消費者的神經(jīng)系統(tǒng)和精神得到激發(fā)、產(chǎn)生活動。

　　包裝設(shè)計的新穎時尚一方面取決于新材料、新工藝、新創(chuàng)意的開發(fā)，另一方面有賴于社會的發(fā)展和人們審美觀念的變化。 總之，應該在多方觀察同質(zhì)商品包裝的基礎(chǔ)上，力求自己的包裝設(shè)計青出于藍，獨具特色，最具有震撼力。令人一看就知道是某種商品，又一看就在同類商品中與眾不同，引人注目。這就是發(fā)揮鮮明、簡潔、精加工風格戰(zhàn)備的特殊效果。 信息化時代包裝設(shè)計趨勢，是與信息化時代科技的發(fā)展，現(xiàn)代人的生活方式變化相同步的。它依賴于科技的發(fā)展，同時也促進著科技的發(fā)展，它受人們生活口味及欲望變化的牽制，同時引導著生活方式的轉(zhuǎn)換。通過信息化時代包裝設(shè)計風格的體現(xiàn)，從而使人類的生活變得更完善。