對于化妝品來說包裝設計找對設計的方向，比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。美不是權衡優秀包裝的惟一尺度，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華美的外包裝在一些不適宜的商品身上，顯得過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優質的產品，低劣的包裝也不可能到達預期的市場效果。

有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改良，無論設計的動機如何，充足了解消費者的需求是必不可少的，這就須要這個名目標設計團隊，對市場有肯定的了解，只要依據不同的階段，不同的地點，不同年紀、檔次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產品的適宜性為準，不能拋開其市場狀態完全以個人的審雅觀來決議。

往往有些包裝要表現的主題過多，從而弱化包裝本身的吸引力。當你在琳瑯滿目標商品中尋找時，你的眼光在每件產品上停留時間是很短暫的，因而包裝設計在信息轉達上必須是直接的，最好是惟一的，直觀的，它應具備清楚明了的特征，使顧客對產品用途一目了然。這須要設計師對平面造型設計的基礎技巧--圖案與色彩的應用，正確的節拍把握，材質的選擇，或許商品的陳列等等，都有詳細的了解與控制，盡量使每項設計的包裝盒、手提袋都經濟適用。