包裝造型是以實(shí)用功能為基礎(chǔ)的，所以同類產(chǎn)品的包裝盒造型都具有一致性。比如，潔面乳的包裝造型多為塑料管狀，方便洗臉時(shí)擠出，同時(shí)方便控制使用劑量。但是包裝除了滿足實(shí)用功能外，還有美化商品、促銷商品的作用。基于此目的，包裝造型必須在滿足實(shí)用功能的基礎(chǔ)上有所突破，讓人有耳目一新的感覺。包裝造型設(shè)計(jì)構(gòu)思可以從以下幾方面入手：

①體量的改變。在原有包裝造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行體量大小和尺寸比例的變化。例如改變商品的體積容量、商品的組合系列、增加內(nèi)襯、擴(kuò)大空間等。

②包裝形式的改變。例如采用開窗式、嵌插式、增加提手、附加飄帶等。

③部分材料與工藝的改變。例如真空吸塑、吹塑、草編及不同材料的組合應(yīng)用。

2.平面表現(xiàn)形式
平面表現(xiàn)形式屬于包裝裝潢，主要通過形、色、字來傳遞商品信息和美化商品，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想和感受。平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式中的基本原理和基本方法在包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)中都可以應(yīng)用。平面圖形設(shè)計(jì)形式構(gòu)思主要包括以下內(nèi)容：
①圖形的選擇。
在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，圖形的選擇要以準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息、迎合消費(fèi)者的審美情趣為目的。具體表現(xiàn)形式可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。構(gòu)思時(shí)就要考慮是用具象的照片形式，還是抽象的繪畫形式，還是裝飾圖形，還是將其綜合使用。

②色彩的制定。

色彩具有象征性和感情特征，是最容易引起消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴的視覺要素。色彩可以讓人聯(lián)想到香甜等味覺、軟硬等觸覺、樸素華麗等心理感覺。構(gòu)思時(shí)要考慮色彩的象征性、色彩的感情特征、色彩的基調(diào)、色彩的種類及面積分配等。

③字體的設(shè)計(jì)。

字體可以準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息。如商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等必須通過文字表現(xiàn)。構(gòu)思時(shí)要考慮字形的選擇，字體的大小、位置、方向，字體的顏色、編排等。要本著視覺傳達(dá)迅速、清晰、準(zhǔn)確的原則設(shè)計(jì)字體。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)從單體設(shè)計(jì)走向了系列化設(shè)計(jì)，系列化設(shè)計(jì)是對(duì)同一品牌的系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品和內(nèi)容互相有關(guān)聯(lián)的組合產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一而又有變化的規(guī)范化設(shè)計(jì)。系列化設(shè)計(jì)的目的是提高商品形象的視覺沖擊力和記憶力。在對(duì)系列化包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)思時(shí)，要考慮到包裝個(gè)體之間的統(tǒng)一與變化。如，保持圖形、色彩、文字、編排等形式上的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)材料、造型、體量上的變化；或保持材料、造型、體量上的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)圖形、色彩、文字、編排等形式上的變化。但無論如何變化，品牌始終是作為統(tǒng)一的共性特征來進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)的，這在系列化設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。保健品包裝