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包裝設(shè)計(jì):色彩也有味覺(jué)屬性,如何運(yùn)用很重要

2019-06-06 13:53:13

白酒禮盒包裝設(shè)計(jì)定制

色彩的味覺(jué)感

生活中,色彩本身已經(jīng)被賦予了各種各樣的特定味覺(jué)信息,人們根據(jù)味覺(jué)與色彩關(guān)系的經(jīng)驗(yàn),往往會(huì)作出這樣的判斷:黃綠色、綠色會(huì)聯(lián)想到檸檬這樣酸味的水果,因此給人酸味感;乳黃色、粉紅色、橘紅色讓人聯(lián)想到甜美的糖果、甘甜的橙子等,往往給人以甜味感;茶色、暗綠色、黑色能讓人聯(lián)想到茶、咖啡等,給人以苦味感;紅色
給人以辣味感。在食品包裝上,商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”,就是因?yàn)槿丝吹搅水?huà)中梅子鮮艷欲滴的顏色,使人心理上向往,生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上,使用色彩鮮艷,調(diào)子明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)食品的香、甜、粉的嗅覺(jué)、味覺(jué)和口感。薯片、飲料等食品,多用金色、紅色、咖啡色等暖色,給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色,給人清新、健康的感覺(jué)。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào),給人在生理上產(chǎn)生味美醇正的感覺(jué),在心理上產(chǎn)生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn),才使消費(fèi)者迅速地作出購(gòu)買(mǎi)決定,這樣便加快了企業(yè)商品的銷(xiāo)售。

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