說(shuō)到包裝，各行各業(yè)都離不開(kāi)，關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的一些淺談和資料整理，僅供學(xué)術(shù)交流，歡迎互動(dòng)探討！

痛點(diǎn)一：設(shè)計(jì)難，成本高；總是聽(tīng)到一些客戶朋友說(shuō)，好的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)比較少，好點(diǎn)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)又很恐怖，少則4000-5000，多則好幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)，乃至上百萬(wàn)的都有，對(duì)于一些中小企業(yè)客戶，也很肉痛，但隨著當(dāng)今社會(huì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品牌形象和個(gè)性需求越來(lái)越高；不做又不行......

痛點(diǎn)二：定位不明確；很多客戶朋友，隨著竟?fàn)幵絹?lái)越大，品牌包裝意識(shí)，慢慢都有了，去外面跑了一圈，回來(lái)就對(duì)我說(shuō)：老莊我們決定把包裝升個(gè)級(jí)，要手繪風(fēng)格，要有卡通人物，要色彩明亮，要簡(jiǎn)約大氣，要讓人看了就想買(mǎi).......其實(shí)我想說(shuō)，這是一個(gè)當(dāng)下流行趨勢(shì)之一，但這也是一個(gè)誤區(qū)，我們的產(chǎn)品真的適合這么做嗎？我們的人群定位，我們的受眾真的喜歡嗎？

比如說(shuō)百草味，人家也沒(méi)有用手繪啊，對(duì)于我們做頁(yè)面設(shè)計(jì)的很多朋友來(lái)說(shuō)：這種設(shè)計(jì)排版太常見(jiàn)了，只是從頁(yè)面搬到了包裝上了；但不可否認(rèn)，人家很受消費(fèi)者歡迎，而且人家2018年還獲獎(jiǎng)了......

在此沒(méi)有貶低百草味的意思，我只想對(duì)各位大大說(shuō)，別盲目跟風(fēng)！

痛點(diǎn)三：為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)師對(duì)品牌調(diào)性的把控不到位，10款產(chǎn)品有10款調(diào)性......對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的挖掘，不到位，單純的為了提升視覺(jué)而設(shè)計(jì)，客戶滿意就好了，好看，但好賣(mài)嗎？我們的設(shè)計(jì)師，有需要自己會(huì)買(mǎi)嗎？

針對(duì)以上問(wèn)題，就風(fēng)格這塊我整理了一些資料進(jìn)行探討：

我們的客戶，我們的設(shè)計(jì)師如何分辨產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，以及如何把你對(duì)他們的了解，傳達(dá)給其他人，如何加強(qiáng)人們對(duì)它的識(shí)別性、感染力以及知名度，針對(duì)產(chǎn)品包裝消費(fèi)人群所做目標(biāo)定位是非常重要的。因此，包裝使品牌形象得以確立使品牌個(gè)性得以彰顯，成為塑造品牌主要手段和重要組成要素。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，分眾包裝的風(fēng)格特點(diǎn)的把握具有重要作用。

一般包裝的風(fēng)格特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面。

一、動(dòng)物風(fēng)格

兒童用品包裝。一般2歲以上的孩子們都很喜歡動(dòng)物，鮮亮活潑的色彩吸引了孩子。在艷俗的兒童包裝中充滿整潔、現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)表現(xiàn)非常突出，這種產(chǎn)品包裝使用動(dòng)物形象非常生動(dòng)活潑，使父母容易做出購(gòu)買(mǎi)的決定。

二、太空風(fēng)格

兒童玩具包裝。天文、太空、科技對(duì)于小男孩來(lái)講具有永恒魅力，各種冒險(xiǎn)行動(dòng)包裝下的科幻題材、外太空旅行和星球旅行等相關(guān)神秘、探險(xiǎn)主題都是吸引孩子們的制勝法寶。根據(jù)兒童求新、求奇、求變的心理，將新材料、新構(gòu)思運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，以增強(qiáng)消費(fèi)者的新鮮感，誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲。

三、公主風(fēng)格

文具類(lèi)包裝。幻想和神話故事，為小女孩包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，如兒童書(shū)包上白雪公主、灰姑娘等清晰的照片和漂亮插圖以及淺粉色調(diào)都很吸引女孩子，還有巴洛克城堡、王子、小精靈式的人物給女孩子帶來(lái)溫暖的體驗(yàn)和想象，從而培養(yǎng)孩子豐富的想象力。

四、城市風(fēng)格

唱片包裝。適合少男少女。個(gè)性鮮明的CD包裝，牛皮紙做材料，簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，多采用城市風(fēng)景的黑白照片，絲網(wǎng)印刷，商標(biāo)采用鮮艷的純色和穩(wěn)重的灰色色彩的做對(duì)比，傳達(dá)一種鮮明印象，略帶青春的憂郁，別具特點(diǎn)。此外，包裝設(shè)計(jì)還受到城市涂鴉、噴濺色彩的啟迪。

五、補(bǔ)充能量風(fēng)格

運(yùn)動(dòng)飲料。適合青年男性，補(bǔ)充能量的元素如牛黃酸、各種維生素吸引著崇尚天然的購(gòu)買(mǎi)者。例如百事可樂(lè)飲料的的包裝，運(yùn)用綠色、蘭色純凈的色彩，新鮮、潔凈的水滴、運(yùn)動(dòng)的人群。給人們清新、涼爽的感覺(jué)。科技、高性能、速度感的結(jié)合給人具有充足能量的感覺(jué)。黑色銀色、白色、用做純色的背景色可以表達(dá)科技感。這些設(shè)計(jì)都能傳遞一種自然、新鮮、科技的力量。

六、浪漫風(fēng)格

情人節(jié)禮品、西點(diǎn)、化妝品。適合成年女性年齡25～34歲職業(yè)女性，色彩以粉色、紫紅色、黑色、淺的藍(lán)綠色、棕色為主給人含蓄高貴感，采用不同質(zhì)感的壁紙圖案圖形、配飾有蝴蝶結(jié)、蕾絲狀花邊、魚(yú)網(wǎng)狀材質(zhì)、飾帶搭配，特征非常女性化，主要運(yùn)用在唇膏、眼影、面霜、護(hù)膚品上，最大限度地將時(shí)尚與浪漫整和起來(lái)。

七、時(shí)尚前衛(wèi)風(fēng)格

美容化妝品、功能飲料。適合年齡在18～25歲，聰慧的、消費(fèi)能力極強(qiáng)的年輕女性。喜歡流行、健康、魅力、有趣的事物，并且定期改變她們的外表，經(jīng)常光顧品牌化妝品零售店。包裝視覺(jué)元素主要采用富有動(dòng)感的圓形、復(fù)古的圓形、浪漫的卷草紋、迷幻的圖形，色彩采用深紫、淺紫色、經(jīng)典黑色表現(xiàn)奢華的感覺(jué)，主要運(yùn)用于個(gè)人彩妝品牌、糖果的包裝、時(shí)尚飾品的包裝，是年輕時(shí)尚女性的最終所愛(ài)。

八、傳統(tǒng)典雅風(fēng)格　

首飾類(lèi)、飾品包裝袋。適合成年女性，包裝袋采用對(duì)比強(qiáng)烈的材料，體現(xiàn)古典與現(xiàn)代，材料選用亞麻布、光滑的富有光澤的青紫色絲帶、鑲滿鉆石的針織物、激光切割技術(shù)的運(yùn)用，色彩采用灰色調(diào)包裝和暗紫紅色絲帶搭配，完美地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合。

九、注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)風(fēng)格

高檔食品保健品包裝。針對(duì)一些喜歡收藏古玩、字畫(huà)的人，適合成年男性，如保健品包裝為立體的石雕花卉圖案，采用樸素的黑白照片和現(xiàn)代排版，字體采用無(wú)飾線體，結(jié)合保健品的天然健康的色彩，產(chǎn)品給人感覺(jué)高檔精致而獨(dú)具特色。

十、奢華禮品包裝風(fēng)格

超級(jí)高檔產(chǎn)品、珠寶。適合中年男女，包裝具有奢華、高貴的意味，具有原創(chuàng)性和個(gè)性化的特點(diǎn)，尋求創(chuàng)新設(shè)計(jì)變化的典型代表和手工工藝的品質(zhì)和珍貴稀有的風(fēng)格，采用限量版的胡桃木盒、真皮特制、光澤處理、裝飾字體、特殊制作的瓶型，使產(chǎn)品包裝傳達(dá)出一種珍貴性，獨(dú)樹(shù)一幟的鮮明風(fēng)格。

十一、懷舊風(fēng)格　

家庭工具箱、縫紉工具、蛋糕裝飾的包裝，適合家庭主婦。包裝外部采用20～30年代的插圖設(shè)計(jì)，表現(xiàn)女孩探險(xiǎn)的插圖包裝，包裝內(nèi)部采用彩色條紋裝飾，看起來(lái)實(shí)用而且時(shí)髦，它使得繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)變得有趣、輕松。

十二、現(xiàn)代風(fēng)格

化妝品、沐浴、護(hù)膚品、家居用品的包裝。適合年輕時(shí)尚的媽媽，時(shí)尚、淡雅的色調(diào)，給人簡(jiǎn)潔、整齊、純凈、現(xiàn)代的感覺(jué)。字體設(shè)計(jì)飽滿、圓潤(rùn)，圖形為親切、溫和的圓形，傳達(dá)一種輕松、柔和、現(xiàn)代的氣質(zhì)。

十三、經(jīng)典風(fēng)格

酒類(lèi)、咖啡、茶葉、香水、高檔食品包裝。采用豐富的材質(zhì)皮革、胡桃木傳遞歷史和傳統(tǒng)的感覺(jué)。色彩以深蘭色和金色、彩色條紋為主。精致的瓶型，體現(xiàn)稀有和珍貴。如某系列茶具設(shè)計(jì)從材料到工藝都是經(jīng)典的設(shè)計(jì)，當(dāng)你品茶之時(shí)，細(xì)細(xì)的品味清苦與淡泊的悠然感。便有了一種文化和意境感。

十四、自然健康風(fēng)格

有機(jī)綠色食品、保健品包裝。適合成年女性年齡30～50歲，人與自然的感情聯(lián)系是無(wú)法中斷的，因?yàn)槿松畹沫h(huán)境本來(lái)就是大自然的一部分。有機(jī)綠色的包裝主要強(qiáng)調(diào)安靜感、自然成份的功效，如五谷雜糧、螺旋藻類(lèi)產(chǎn)品，采用色彩柔和的攝影風(fēng)格體現(xiàn)真實(shí)、漂亮、新鮮感，使用有趣的圖形、插圖傳達(dá)美味、健康、質(zhì)量?jī)?yōu)良。有飾線的字體帶有傳統(tǒng)感覺(jué)，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、味道、完美、持久性。包裝色彩有米黃色、土色、象征美好，強(qiáng)烈鮮艷的色彩傳遞保健品優(yōu)良的品質(zhì)。使包裝看上去自然、健康、營(yíng)養(yǎng)美味。