隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展以及生活水平的不斷提高，消費者對生活質(zhì)量也提出了更高的要求。我們生活的經(jīng)濟社會，琳瑯滿目的商品能夠引起我們強烈的購買欲，甚至常常有只是因為某個商品的精美包裝，而禁不住要將其占為己有的強烈欲望，甘愿買下或許并非不可或缺的產(chǎn)品。由此可見，商品的包裝對提升商品本身價值具有巨大的推動力。

人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結(jié)構、材料等方面也變得越來越挑剔。美國設計家普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現(xiàn)代商品的包裝設計應以包裝結(jié)構、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護、外形美觀，特別是為消費者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設計中一個引人注目的亮點，即人性化包裝設計。

人性化設計是指在設計過程當中，根據(jù)人的行為習慣、人體的生理結(jié)構、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產(chǎn)活動的綜合分析。是在設計中對人的心理、生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。人性化設計是科學和藝術、技術與人性的結(jié)合，科學技術給設計以堅實的結(jié)構和良好的功能，而藝術和人性使設計富于美感，充滿情趣和活力。

簡而言之，人性化設計最核心的理念是“以人為本”。人性化包裝設計，簡單地講，就是以人為本的包裝設計，充分體現(xiàn)人性化的設計，力圖將人與包裝的關系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關系。關心人，以人為本，滿足人類普遍的生理和心理需要。包裝設計的人性化也成為評判包裝設計優(yōu)劣的不變標準。

包裝結(jié)構的人性化

功能性在包裝設計中永遠是第一位的。無論設計如何的造型，都應注重簡潔的原則。設計師不應該在設計中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設計的基本要求。包裝結(jié)構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構進行具體考慮而得到的設計。一個優(yōu)良的結(jié)構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內(nèi)裝物等人性化功能。

包裝色彩的人性化 

包裝色彩在包裝設計中占據(jù)著重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對色彩過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。成功的包裝設計應該善于利用消費者有針對性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把產(chǎn)品所傳播的信息進行加強，從而達到與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調(diào)，使消費者對商品的包裝產(chǎn)生興趣，進而促使他們產(chǎn)生購買行為。 

包裝材料的人性化 

按照包裝材料分，不同的商品根據(jù)運輸?shù)倪^程和展示的效果等，使用的材料也不盡相同。如紙制包裝、玻璃包裝、木料包裝、陶瓷包裝、高分子化學材料包裝、棉麻包裝、金屬包裝、布料包裝等。在包裝設計時，根據(jù)不同的商品性質(zhì)及其針對的消費人群選擇不同的材料、不同的結(jié)構來設計包裝。

目前，紙盒包裝在各種包裝材料中運用最為廣泛。紙盒包裝質(zhì)地輕巧柔韌，制作、運輸、庫存和處理方便，并且成本低廉，被廣泛使用。總之，在商品包裝中不僅要在色彩、結(jié)構上趨向于人性化，在包裝材料上也應該做到以人為本。人性化的設計將是設計發(fā)展的必然趨勢和最終結(jié)果。但是，在人性化設計中要遵循設計的理性化和功能性，人性化設計脫離科學結(jié)構理性化和合理功能性，其設計將走向極端，從而最終違背人性。因此，滿足人性化的需求是包裝設計的最終目標。以下是人性化包裝設計的具體體現(xiàn) 。

視覺審美的感性觀 

美是人類社會實踐的產(chǎn)物，是人類積極生活的顯現(xiàn)，是客觀事物在人們心目中引起的愉悅的情感。審美觀從審美的角度看世界，是在人類的社會實踐中形成的，和政治、道德等其他意識形態(tài)有密切的關系。不同時代、不同文化背景和不同社會集團的人具有不同的審美觀。審美觀具有時代性、民族性、人類共同性，在階級社會具有階級性。感性給人的第一印象是“感情性質(zhì)的，感覺性質(zhì)的”。

感性在傳統(tǒng)哲學中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。人們審美趣味的提高、審美意識的變化、審美心理的加強，對社會意識形態(tài)產(chǎn)生了影響。不再拘泥于商品本身，而是更注重商品所帶來的綜合價值。與商品緊密相關的包裝的設計逐步被重視,包裝設計的外延進一步被包裝成為一種軟價值，無形中在被銷售，這是依靠傳統(tǒng)設計包裝的元素進行設計是遠遠不能滿足的。真正做到包裝功能與審美功能相結(jié)合，從包裝上將商品與設計形式相統(tǒng)一，視覺上的審美與功能相結(jié)合。 

方便地使用，合理地利用 

所謂方便，是指便于使用、攜帶、存放等。電腦、微波爐、電視機等電器產(chǎn)品,都是要把包裝拆除之后才能使用。而鞋油、化妝品等類的日用品，他們的內(nèi)包裝容器等則需要與商品一起使用，一直到用完。這兩類包裝雖然性能不一樣，但相同之處都在于其結(jié)構形式便于開啟、攜帶、存放和使用。在商品貨架上,我們會發(fā)現(xiàn)廠家用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝牙簽、餐巾等，并且在包裝開口處也設計有方便實用的功能。這樣做不僅提升了商品包裝的品位，滿足了商品包裝的便利性，也滿足了消費者對健康、衛(wèi)生的普遍要求。

商品是出售給消費者的，商品包裝應該從實際出發(fā)找準定位，迎合特定消費者的購買心理才能完成此次商品的銷售。總結(jié)概括地說，消費者都希望包裝結(jié)構能具有以下方便性：①使用方便不需要專用工具，能夠滿足特定的使用用途，其外形尺寸形狀等滿足使用空間的要求等。②儲運方便，在運輸存儲時應該方便運輸，節(jié)約存儲空間。③銷售方便，應該便于商店貨架的擺放存放，包裝容器能周轉(zhuǎn)使用。另外，對于結(jié)構為密封式的包裝，不論其是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等的包裝容器，都應該設計為易開式包裝。在設計時，應該在其封口嚴密的前提下做到開啟方便。

環(huán)保理念 

環(huán)境保護是指人類為解決現(xiàn)實的或潛在的環(huán)境問題，協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關系，保障經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展而采取的各種行動的總稱。由于工業(yè)的發(fā)展導致環(huán)境污染問題越來越嚴重，引起國家和人民的重視。所以在包裝設計時也應該注重環(huán)保。近年來，“綠色食品”成為食品的主流，“綠色包裝”也受到消費者的推崇。人們的安全環(huán)保意識在提高，商品的包裝是否對商品有害，是否影響身體健康，都成為消費者是否購買這一商品的消費因素。

減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設計的一個重要方面。在包裝設計時就要考慮安排好包裝廢棄物的后期處理，或回收再利用，或加工再利用，以構成一個完整的包裝廢料的良性循環(huán)，減少對環(huán)境的污染。在包裝設計中應該盡量減少包裝輔料的使用，如粘合劑、緩沖泡沫等，或?qū)ふ移渌嫫反妗０b容器上應有標有材料標識符號，方便回收再利用；包裝設計盡可能地設計為可回收再利用的材料，減少一次性包裝材料。 茶葉包裝

設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終結(jié)果。人性化設計理念的實現(xiàn)是現(xiàn)代設計的高端要求。在商品供需競爭趨于白日化的今天，消費者與商品的關系不僅建立在供應與需求的基礎上，更重要的還是要建立在認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關系上。

消費者通過商品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺沖擊力。同時，還應該以樸實、誠懇和真實交流的態(tài)度，引導消費者消費，激發(fā)消費者的購買欲。只有包裝盒設計中注重人性化，滿足消費者的生理及心理需求，才能在商品市場競爭中立于不敗之地，取得優(yōu)秀的銷售業(yè)績。