隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量也提出了更高的要求。我們生活的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，琳瑯滿目的商品能夠引起我們強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲，甚至常常有只是因?yàn)槟硞€(gè)商品的精美包裝，而禁不住要將其占為己有的強(qiáng)烈欲望，甘愿買(mǎi)下或許并非不可或缺的產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，商品的包裝對(duì)提升商品本身價(jià)值具有巨大的推動(dòng)力。

人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來(lái)越挑剔。美國(guó)設(shè)計(jì)家普羅斯說(shuō)過(guò)：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護(hù)、外形美觀，特別是為消費(fèi)者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)，即人性化包裝設(shè)計(jì)。

人性化設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等，對(duì)人們衣、食、住、行以及一切生活、生產(chǎn)活動(dòng)的綜合分析。是在設(shè)計(jì)中對(duì)人的心理、生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷，是對(duì)人性的尊重。人性化設(shè)計(jì)是科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科學(xué)技術(shù)給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)富于美感，充滿情趣和活力。

簡(jiǎn)而言之，人性化設(shè)計(jì)最核心的理念是“以人為本”。人性化包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單地講，就是以人為本的包裝設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)，力圖將人與包裝的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關(guān)系。關(guān)心人，以人為本，滿足人類普遍的生理和心理需要。包裝設(shè)計(jì)的人性化也成為評(píng)判包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。

包裝結(jié)構(gòu)的人性化

功能性在包裝設(shè)計(jì)中永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論設(shè)計(jì)如何的造型，都應(yīng)注重簡(jiǎn)潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該在設(shè)計(jì)中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設(shè)計(jì)的基本要求。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得到的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等人性化功能。

包裝色彩的人性化 

包裝色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對(duì)色彩過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該善于利用消費(fèi)者有針對(duì)性的訴求。通過(guò)色彩的表現(xiàn)把產(chǎn)品所傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，從而達(dá)到與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品的包裝產(chǎn)生興趣，進(jìn)而促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 

包裝材料的人性化 

按照包裝材料分，不同的商品根據(jù)運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程和展示的效果等，使用的材料也不盡相同。如紙制包裝、玻璃包裝、木料包裝、陶瓷包裝、高分子化學(xué)材料包裝、棉麻包裝、金屬包裝、布料包裝等。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)不同的商品性質(zhì)及其針對(duì)的消費(fèi)人群選擇不同的材料、不同的結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)包裝。

目前，紙盒包裝在各種包裝材料中運(yùn)用最為廣泛。紙盒包裝質(zhì)地輕巧柔韌，制作、運(yùn)輸、庫(kù)存和處理方便，并且成本低廉，被廣泛使用。總之，在商品包裝中不僅要在色彩、結(jié)構(gòu)上趨向于人性化，在包裝材料上也應(yīng)該做到以人為本。人性化的設(shè)計(jì)將是設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和最終結(jié)果。但是，在人性化設(shè)計(jì)中要遵循設(shè)計(jì)的理性化和功能性，人性化設(shè)計(jì)脫離科學(xué)結(jié)構(gòu)理性化和合理功能性，其設(shè)計(jì)將走向極端，從而最終違背人性。因此，滿足人性化的需求是包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。以下是人性化包裝設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn) 。

視覺(jué)審美的感性觀 

美是人類社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物，是人類積極生活的顯現(xiàn)，是客觀事物在人們心目中引起的愉悅的情感。審美觀從審美的角度看世界，是在人類的社會(huì)實(shí)踐中形成的，和政治、道德等其他意識(shí)形態(tài)有密切的關(guān)系。不同時(shí)代、不同文化背景和不同社會(huì)集團(tuán)的人具有不同的審美觀。審美觀具有時(shí)代性、民族性、人類共同性，在階級(jí)社會(huì)具有階級(jí)性。感性給人的第一印象是“感情性質(zhì)的，感覺(jué)性質(zhì)的”。

感性在傳統(tǒng)哲學(xué)中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。人們審美趣味的提高、審美意識(shí)的變化、審美心理的加強(qiáng)，對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了影響。不再拘泥于商品本身，而是更注重商品所帶來(lái)的綜合價(jià)值。與商品緊密相關(guān)的包裝的設(shè)計(jì)逐步被重視,包裝設(shè)計(jì)的外延進(jìn)一步被包裝成為一種軟價(jià)值，無(wú)形中在被銷(xiāo)售，這是依靠傳統(tǒng)設(shè)計(jì)包裝的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足的。真正做到包裝功能與審美功能相結(jié)合，從包裝上將商品與設(shè)計(jì)形式相統(tǒng)一，視覺(jué)上的審美與功能相結(jié)合。 

方便地使用，合理地利用 

所謂方便，是指便于使用、攜帶、存放等。電腦、微波爐、電視機(jī)等電器產(chǎn)品,都是要把包裝拆除之后才能使用。而鞋油、化妝品等類的日用品，他們的內(nèi)包裝容器等則需要與商品一起使用，一直到用完。這兩類包裝雖然性能不一樣，但相同之處都在于其結(jié)構(gòu)形式便于開(kāi)啟、攜帶、存放和使用。在商品貨架上,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)廠家用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝牙簽、餐巾等，并且在包裝開(kāi)口處也設(shè)計(jì)有方便實(shí)用的功能。這樣做不僅提升了商品包裝的品位，滿足了商品包裝的便利性，也滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、衛(wèi)生的普遍要求。

商品是出售給消費(fèi)者的，商品包裝應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)找準(zhǔn)定位，迎合特定消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理才能完成此次商品的銷(xiāo)售。總結(jié)概括地說(shuō)，消費(fèi)者都希望包裝結(jié)構(gòu)能具有以下方便性：①使用方便不需要專用工具，能夠滿足特定的使用用途，其外形尺寸形狀等滿足使用空間的要求等。②儲(chǔ)運(yùn)方便，在運(yùn)輸存儲(chǔ)時(shí)應(yīng)該方便運(yùn)輸，節(jié)約存儲(chǔ)空間。③銷(xiāo)售方便，應(yīng)該便于商店貨架的擺放存放，包裝容器能周轉(zhuǎn)使用。另外，對(duì)于結(jié)構(gòu)為密封式的包裝，不論其是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等的包裝容器，都應(yīng)該設(shè)計(jì)為易開(kāi)式包裝。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該在其封口嚴(yán)密的前提下做到開(kāi)啟方便。

環(huán)保理念 

環(huán)境保護(hù)是指人類為解決現(xiàn)實(shí)的或潛在的環(huán)境問(wèn)題，協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系，保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展而采取的各種行動(dòng)的總稱。由于工業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致環(huán)境污染問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，引起國(guó)家和人民的重視。所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該注重環(huán)保。近年來(lái)，“綠色食品”成為食品的主流，“綠色包裝”也受到消費(fèi)者的推崇。人們的安全環(huán)保意識(shí)在提高，商品的包裝是否對(duì)商品有害，是否影響身體健康，都成為消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)這一商品的消費(fèi)因素。

減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮安排好包裝廢棄物的后期處理，或回收再利用，或加工再利用，以構(gòu)成一個(gè)完整的包裝廢料的良性循環(huán)，減少對(duì)環(huán)境的污染。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該盡量減少包裝輔料的使用，如粘合劑、緩沖泡沫等，或?qū)ふ移渌嫫反妗０b容器上應(yīng)有標(biāo)有材料標(biāo)識(shí)符號(hào)，方便回收再利用；包裝設(shè)計(jì)盡可能地設(shè)計(jì)為可回收再利用的材料，減少一次性包裝材料。 茶葉包裝

設(shè)計(jì)人性化將是未來(lái)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終結(jié)果。人性化設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高端要求。在商品供需競(jìng)爭(zhēng)趨于白日化的今天，消費(fèi)者與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)與需求的基礎(chǔ)上，更重要的還是要建立在認(rèn)同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。

消費(fèi)者通過(guò)商品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽(yù)。這需要包裝設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的傳導(dǎo)和視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，還應(yīng)該以樸實(shí)、誠(chéng)懇和真實(shí)交流的態(tài)度，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。只有包裝盒設(shè)計(jì)中注重人性化，滿足消費(fèi)者的生理及心理需求，才能在商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，取得優(yōu)秀的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。