個性是現(xiàn)代包裝在競爭中取勝的法寶，它以生動的造型、鮮明的色彩、獨特的藝術語言呈現(xiàn)包裝盒的訴求點，讓包裝更具吸引力，引發(fā)人們綻放情不自禁的愉悅笑容。

個性就是在包裝設計中，通過運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，營造一種充滿情趣、耐人尋味的意境。個性之所以受人喜愛，在于通過對美的肯定和對丑的嘲弄兩種不同質的情感復合，創(chuàng)造出一種充滿情趣又耐人尋味的個性境地，促使受眾直覺地領悟到它所表達的真實概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會心微笑的特殊效果。

01、色彩

在包裝設計中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠觀效果而言，色彩傳達更優(yōu)于圖形和文字的傳達。好的包裝設計色彩會格外引人注目，人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費者視覺印象的必然是具有鮮明個性、色彩的包裝。一般可以通過以下方法來達到這樣的目的。

①深挖消費者的情感訴求和色彩的深層感情;

②根據(jù)商品屬性確定個性色彩的方向;

③根據(jù)消費對象尋找消費者喜歡的個性色彩;

④根據(jù)思維模式，確定包裝設計的色彩;

⑤根據(jù)地域習俗，確定包裝設計的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色，而應選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點是經(jīng)過無數(shù)品牌論證的。

02、文字

在包裝設計中，文字是傳達商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳遞商品信息、調控購買指向。個性文字表現(xiàn)可用以下方法來進行表達。

①突出商品的特征;

②加強文字的感染力;

③注重文字的識別性;

④建立文字信息等級;

⑤把握字體的協(xié)調性。

03、構成

構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺傳達要素，有機地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結構以及材料相協(xié)調，構成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。雖說方法是無窮無盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點式、x角式、重疊式、綜合式。

個性包裝設計運用聯(lián)想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現(xiàn)手法，對人的視覺產(chǎn)生強烈的沖擊，引起視覺的興趣，并激發(fā)其聯(lián)想，滿足了新時代背景下消費者的審美需要，對消費者審美趣味的提升具有重要的意義。