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圖形對包裝風格的影響

2017-09-18 11:30:49
 圖形是包裝設計中表現個性的重要元素。 由于圖形設計主要體現在包裝中的圖像、符號和文字的處理及形式結構的變化等方面,又因圖形具有視覺效果強烈、含義豐富、容易記憶、特征突出等特點,使得大多數包裝設計人員都非常重視圖形設計的運用和創意。而圖形創意的能力又是設計的基礎,這個基礎同繪畫的造型基礎一樣是極其重要和關鍵的。圖形設計中強調大量的發散性思維,構想本身就是對創造能力的考驗,它不斷地要求對已熟知的形、事和物提出疑問,展開聯想,并嘗試從更多的角度去觀察和理解事物,而不僅僅局限于其本身經驗化的意義和形態。
   
  一、圖形對包裝設計的民族性和國際性的影響 

  要體現包裝設計的民族性和國際性,除了色彩、文字和商標等要素外,圖形的創意是最為關鍵的。在日新月異的國際化潮流中,我們的設計既要有民族特征,又要有時代感;既要反映商品的特性,又要弘揚民族文化;既要富有傳統特色,又要有新穎獨特的視覺效果。這樣就要求在圖形設計上應有獨到的創意。中國古代的文字其實就是很好的圖形,所以在設計上應該加以運用?,F在,很多設計師把中國文字進行圖形化處理,并用在包裝設計上,特別是一些白酒和中國文房四寶的包裝設計上應用較多。還有如漢代的畫像磚和瓦當圖形,這些圖形造型簡潔、形象鮮明,具有很強的符號性,可以使人領悟到人類古老的文化現象和原始的精神信仰,用在包裝設計上,既有強烈的民族風格,又有鮮明的時代特征。 
   
  二、圖形對包裝設計的商品性和文化性的影響 

  要體現包裝設計的商品性和文化性,包裝設計中的圖形與包裝內容之間,必須具有直接或間接的關聯性,這樣才能達到設計的目的。 

  圖形作為包裝設計的主要表現因素之一,應具備準確傳達商品的信息功能和文化特征。通過具象圖形或抽象圖形的創意設計,傳達產品的功能、成分、品質和品牌等各種信息,并保證產品信息的準確性和強烈的視覺沖擊力。由于生活水平的提高,人們對商品品質的要求也相應提高。因此,包裝必須根據不同的用途、品質、檔次及適用對象進行系列化和配套化的設計。尤其是藥品、化妝品、酒類和食品類的包裝設計,在設計過程中必須充分表現商品性和文化性,從而表現細化的特色。在包裝設計上力求風格的一致性是非常重要的,為了區別與其它同類商品的競爭,可運用圖形的變化達到區分的目的。因此,設計者所選擇的圖形及創意十分重要。如酒類包裝,中國具有淵源流長的“酒文化”,而以前的酒多是散裝或桶裝,要買酒自己得帶容器去,要多少打多少 ;但現在不一樣了,酒,正因為有了包裝,在流通過程中從產品變成了商品,被賦予了商品的生命和個性。 
   
  三、圖形對包裝設計的繼承和創新的影響 

  設計的生命在于創新。經濟發展、社會進步呼喚著新風格、新形式,刻意的仿古或模仿都是不可取的。在包裝設計中既要保留傳統風格的純潔性,又要有創新意識。借鑒是必不可少的,無論學習“古的”,還是學習“洋的”,其目的都是為了創造“新的”。在這里,圖形本身語義的傳達對包裝設計的繼承和創新的影響非常關鍵。圖形本身所代表的含義也是多種多樣的,因此在圖形創意中圖形的語義也不可能是絕對單一的,也不能說這個圖形用在這個包裝上就是“洋的”,另一個圖形用在那個包裝上是個“古董”。圖形是來自于生活中真實的形象,但我們并不要求它如實地反映事物的原貌,而是通過概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征,使圖形形象本身的信息簡潔化,從而更好地為創意服務。如臺灣設計師程湘如的“美的巡禮——臺閩地區第一級古跡錄影帶”的包裝設計,以該地區古老傳統的“門”的概念作為進入古跡殿堂的引導,將門上慣有的“福、壽”字樣轉換為窗欞圖形,并特別設計一柄如意造型的栓,作為包裝開啟的結構,像傳統建筑中大門栓的開關概念一樣。外包裝以中國古代織錦緞裱褙,呈現出典雅精致的質感,整個包裝設計給人一種既有現代氣息,又富含強烈的民族和地域特征的視覺印象。 

  四、圖形對包裝設計雅俗共賞性的影響 

  如果一個包裝設計出來,能讓天南地北的男女老少都喜歡,包括有錢的、沒錢的、有權的、無權的、崇尚個性的、提倡普及的、附庸風雅的和標榜豪爽的等。一句話,大家都能不約而同地購買,這樣一個“完美”的包裝對設計師來說是很難做到的。要達到“雅俗共賞”,可以通過對包裝設計中的圖形、圖像、商標符號、文字和色彩等設計要素進行全面的綜合,特別是對圖形的處理,諸如:產品圖形、商標圖形、借喻形象、文字變化圖形、輔助裝飾圖形等方面。 

  隨著社會的進步,人們對非物質的精神需求越來越強烈,對個性、文化品位的追求也越來越普遍。在商場中,購買行為的復雜動因似乎最難以捉摸,人們可能因為喜愛某種產品而不得不接受它的包裝,也可能因為喜愛某種包裝上的圖形而購買包裝內的產品。有些人喜歡歡樂活潑的包裝,有些人喜歡寧靜淡雅的包裝,有些人喜歡高檔豪華的包裝,有些人喜歡平易樸實的包裝,有些人喜歡濃妝艷抹的包裝,有些人喜歡不加修飾的包裝等等。消費者有這么多的嗜好和選擇,最主要是靠包裝設計上的視覺元素之一——圖形來判斷的。人們從接受包裝到追求包裝的不同風格,達到“雅俗共賞”,這也是包裝設計自身發展的規律。

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