亞馬遜將在包裝盒上添加新的“SmileCodes”——亞馬遜自創版本二維碼。用戶可以通過移動設備掃描二維碼，進入產品頁面，或者是一段視頻（電影預告片、產品評論等等），鏈接內容各不相同。

所有二維碼的共同點在于中心是亞馬遜經典的笑臉符號，有助于品牌的推廣。據稱，亞馬遜在歐洲利用快閃店和自有儲物柜測試新二維碼，活動已經進行了幾個星期，2月將在美國雜志廣告上推廣這種二維碼。

亞馬遜已經不止一次地將自己的包裝箱變成廣告了。2015年曾推出“小黃人”主題包裝箱，幾個月前還推出了紅色“Greatest Showman”包裝盒。而最新版的二維碼能把這些包裝箱變成一個可點擊的廣告鏈接。

競爭對手們也注意到亞馬遜包裝箱的品牌推廣能力。沃爾瑪重新設計了它的包裝盒，而eBay也試圖讓賣家使用自己的專門包裝盒。