你喝了那么多年的 Coca Cola，對它了解有多少？

發(fā)展至今，可口可樂公司已有100多年的歷史。

是什么讓它經(jīng)久不衰！？

是創(chuàng)意十足的廣告！？

還是近幾年出的（櫻桃、大蒜 orz）新味道！？

.......

不管怎樣，最終最直觀面對消費(fèi)者群體的其實(shí)是它的外包裝！

摩登百年·精彩‘瓶’（2015）

可口可樂弧形瓶誕生于1915年。

其設(shè)計(jì)靈感來源于可可豆的形狀與輪廓，由印第安納州泰瑞豪特區(qū)的魯特玻璃公司（Root Glass Company）創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

這款世界著名的瓶子是包裝設(shè)計(jì)史上的永久經(jīng)典。它獨(dú)樹一幟的弧線設(shè)計(jì)使可口可樂在黑暗中“僅憑觸覺即能辨認(rèn)，甚至打碎在地也能憑碎片一眼識別”，為可口可樂成為家喻戶曉的全球品牌立下汗馬功勞。

讀圖時代

快消品滿大街的21世紀(jì)...

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅捷逐漸替代了電視。

各大視頻app，廣告早已不是我們的必需品。

隨之...

最直觀吸引我們的

是那些你為之“剁手”的外包裝。

食品包裝

食品包裝

包裝

包裝是包裝、保護(hù)、銷售、儲存、銷售和使用產(chǎn)品的技術(shù)。

也是指設(shè)計(jì)、評估和生產(chǎn)包裝的過程。可以被描述為一個協(xié)調(diào)的系統(tǒng)，用于運(yùn)輸、倉儲、物流、銷售和最終用途的貨物的準(zhǔn)備。包含、保護(hù)、保存、運(yùn)輸、通知和銷售。

包裝設(shè)計(jì)

包裝的一個分支。

屬于平面設(shè)計(jì)，但同時也屬于VI設(shè)計(jì)。

食品包裝

日用品包裝

包裝設(shè)計(jì)師們在理想的銷售體驗(yàn)中扮演著重要的角色。

他們不僅要保持產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品品牌形象的一致性，還需設(shè)計(jì)出可以影響消費(fèi)者最終購買決定的包裝。因此，為了確保產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)符合時尚潮流，包裝設(shè)計(jì)師們不僅需要超高的審美力，更需要深刻了解市場需求。

鞋子包裝

包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品分為兩大類

產(chǎn)品&開發(fā)

商標(biāo)、包裝紙、包裝盒、運(yùn)輸箱。

銷售&營銷

小商品陳列、吊牌、購物袋。

服飾包裝

時尚：設(shè)計(jì)趨勢

大部分消費(fèi)者喜歡追求新異。

而視覺設(shè)計(jì)與時尚永遠(yuǎn)處在不斷的變化之中。當(dāng)一款設(shè)計(jì)變得日益普遍時，總會有另一款與之相應(yīng)的設(shè)計(jì)因其新穎獨(dú)創(chuàng)性而從眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出。

給設(shè)計(jì)師們的小貼士

1.明確營銷目標(biāo)

需要通過包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)幾個目標(biāo)？是季節(jié)性促銷還是新產(chǎn)品發(fā)布？如何實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)？策略是什么？又是如何實(shí)施和衡量的？有沒有時限要求？設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從最為關(guān)鍵的項(xiàng)目目標(biāo)入手，然后回答上述問題。

在進(jìn)行每個設(shè)計(jì)步驟時，都要將項(xiàng)目目標(biāo)銘記于心。

2.定義品牌形象和品牌個性

購物者通常有自己鐘愛的品牌，這無非是因?yàn)槠淦放苽€性符合他們的個性品味。

除了設(shè)計(jì)實(shí)際商品的服飾設(shè)計(jì)師、制作前期廣告的平面設(shè)計(jì)師以及引發(fā)消費(fèi)者購買行為的網(wǎng)站創(chuàng)建者之外，包裝設(shè)計(jì)師會影響消費(fèi)者的最終購買決定。

從競爭對手中脫穎而出

競爭對手調(diào)研是營銷策略開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。

設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)制定設(shè)計(jì)策略，通過巧妙獨(dú)特的設(shè)計(jì)從競爭對手中脫穎而出。

3.有效地吸引消費(fèi)者的注意力

營銷項(xiàng)目的目標(biāo)大多數(shù)是增加銷量。包裝設(shè)計(jì)師如何幫助企業(yè)增加銷量呢？首先，要讓購物者發(fā)現(xiàn)你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品！如果他們看不到你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，又如何購買產(chǎn)品呢？因此整體的包裝設(shè)計(jì)要以吸引購物者的注意力為目標(biāo)。當(dāng)購物者拿起產(chǎn)品、閱讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)時，你的設(shè)計(jì)需要激發(fā)購物者的購買欲望。

4.呈現(xiàn)清晰的信息架構(gòu)

購物者很少會花時間閱讀標(biāo)簽或是廣告。包裝設(shè)計(jì)師需要首先明確商品的信息架構(gòu)，然后設(shè)計(jì)出可以反映商品信息架構(gòu)的包裝。需要優(yōu)先體現(xiàn)在商品包裝上的信息有：商品品牌、商品名稱和與商品本身有關(guān)的重要信息。

5.包裝設(shè)計(jì)背后的故事

我們通常認(rèn)為講故事是一種在書中常見的敘事方式。其實(shí)，講故事也是一種強(qiáng)大有效的設(shè)計(jì)方法，可以幫助設(shè)計(jì)師和市場營銷人員開發(fā)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)主題，最為重要的是，吸引購物者的注意力。設(shè)計(jì)師可以借助一個小元素、有趣的頁面布局或是特殊材料講述包裝設(shè)計(jì)背后的故事，讓消費(fèi)者感慨這是多么聰明的創(chuàng)意。

6.發(fā)揮想象力和創(chuàng)新思維

不要擔(dān)心你的設(shè)計(jì)前所未有。在進(jìn)行集思廣益和調(diào)查研究時，順便研究一下其他行業(yè)，看看能否將其他行業(yè)的創(chuàng)意應(yīng)用到你的設(shè)計(jì)中。創(chuàng)新不僅意味著與眾不同，還需在價格、功能和價值上進(jìn)行完善。