目前在我國農產品外包裝形象設計存在問題:

設計過于混亂、低檔,設計形式過于陳舊，農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原料制成的材料較多，比如:谷物類的農產品,傳統外包裝一般采用化工材料做成的編織袋，不利于環保,不利于對谷物類農產品存儲，長時間存放容易造成霉變，化工原料生產的編織袋在一定程度上會對谷物類農產品造成污染，損害人們的身體健康。

近年來,隨著人們環保意識的增強,文化層次和審美能力的提高,對農產品質量的要求、外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。

具體表現在以下幾個方面：

NO.1農產品外包裝形象設計混亂、低檔

目前我國農產品市場包裝設計水平底下,混亂、低檔,這種局面造成農產品銷售競爭力度不夠。同類產品無法與國外農產品形成有力競爭,國內市場上的同類產品的外包裝設計也參差不齊,無法引起消費者對產品的第一興趣,從而影響到農產品的銷售量。

我國農產品在外包裝設計上的投入資金相對較小,甚至是沒有,這也是我國農產品無法占領國際市場的原因之一。

NO.2農產品包裝設計缺乏綠色環保概念

隨著人們環保意識的提高、文化層次和審美能力的增強,對農產品質量的要求越來越高;傳統的低檔包裝無法適應當今市場,人們對產品包裝設計的要求也越來越高。

在我國,傳統的農產品外包裝中過多使用化工材料生產的產品,比如:大米的外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯產品等問題尤為嚴重。在綠色為主旋律的今天人們有理由拒絕購買這樣的農產品或食品。

NO.3農產品市場需要

為了適應未來市場的殘酷競爭,保證農產品銷售的暢行,占據更多的市場份額,農產品包裝設計需要注入新鮮血液,而外包裝形象設計及包裝材料的使用是農產品解決這一問提的有效、快捷的方法之一。同時,為了使農產品包裝設計在國內引起更高關注、為了對農產品廢棄物的變廢為寶_——二次利用、為了擴大市場競爭力我們急需解決產品包裝問題來提高農產品的銷售,刺激消費市場。同時,還可以降低環境污染,解決物資短缺等問題更好的建立環保型和節約型社會。

農產品包裝設計的七大標準

系統性：以品牌主形象為核心的視覺符號串聯起所有的包裝。

醒目性：終端展示中，20米開外即能清楚得辨認出你的包裝。

完整性：每個包裝都是一個廣告，審視包裝是否完整地表達品牌與產品。

簡潔性：能用圖，不用字，能用詞，不用段，高度凝練，一擊即中。

故事性：農產品背后是深厚的中國傳統文化，挖掘產品故事形成差異化優勢。

美觀性：美觀與否，不是符合企業主的標準，而是符合目標人群的審美。

實用性：滿足物流、倉儲的需要,符合工人高效流水線生產的需要

相同的質量前提下，外包裝設計的好壞，必將給農產品的銷售帶來重大影響。

由此可見,在品牌道路經營模式下農產品未來的生產、銷售勢將走品牌化道路，這是市場的抉擇。