首先，我們來看看包裝有什么作用？

包裝的作用可以從最基礎的兩個方向做個劃分，一是承載物品的物理屬性：保護產品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。

保護產品

從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產品不受磕碰和便于運輸的作用。

展示和宣傳作用

產品設計師會把包裝當產品來看待，考慮到使用場景，使用便捷度等等，廣告設計師會把包裝當成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標用戶接觸的媒體。

這里以快消品可口可樂為例：

和時尚設計師合作，還有重大活動像奧運、節日的主題包裝，針對不同國家的大眾審美在做出差異化設計等等....將包裝的創意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。

那么，如何設計一款好的包裝？

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首先要“包裝定位”

包裝是產品的延伸，是第一層與消費者接觸的“產品”。產品的定位會直接影響包裝的表現形式甚至作用。

以蘋果產品包裝為例。

蘋果一直追尋簡潔的設計和最卓越的用戶體驗，他們的設計者把包裝當成產品的一部分，考慮到用戶拿到產品打開包裝的流程和心理變化一樣。

手機盒的“天地蓋”設計經過嚴格的下落時長測試，控制在3秒左右。所有品類的產品包裝打開第一眼一定是產品最完美的角度展示。

無論是手機、音樂播放器還是手表、電腦，統一性一定是同類競品里做的最好的。嚴格的按照蘋果的產品哲學來設計包裝。

所以包裝定位一定要先結合產品來思考。

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不同場景下的設計偏重

不同品類的產品包裝有著不同場景下考慮的設計偏重。可以先判斷品類之下的設計偏重。這里以快消品為例。

快消品大致可以包含食品、飲料、日用品等等，產品的展示場景大多是超市貨架、便利店這類同品類聚集且繁雜的環境中。所以快消品的包裝可以偏重于宣傳和展示這個方向來設計。

比如可口可樂，用最簡易的封口奶茶杯的形式，隨著杯里剩下可樂不斷的減少，“瓶子”也逐漸變空。十分有創意，而且與消費者有互動。

再比如這個潤喉糖，不是像我們國內那樣找個球星拿著一顆“金某某”含片，吃過都說好的做法，更有創意的玩法是讓包裝在拆開的時候傳達出讓我們來“通暢”你的喉嚨吧。

和可口可樂的包裝相似，鮮榨果汁為了表現新鮮，直接通過像“PS圖層”這樣的表現形式讓裝滿的果汁和喝完的果汁有一個形式上的“落差”傳達“新鮮”這個概念。

傳統的藥品包裝如何設計？鋁板上印著長著痘痘的卡通人臉，想要拿出藥片必須把痘痘擠破。擠破痘痘時，暗含著藥到病除，吃下藥片后，痘痘就治好了。

再舉一個幾年前我就超級喜歡的果汁酒類包裝設計，，通過揭開包裝一圈一圈的“果皮”，來模擬真的在削一枚水果般有趣。傳達產品的新鮮甜美。

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空閑狀態下的價值

這是早期我在閱讀日本設計師佐藤大的書中收到的啟發。什么意思呢？就是任何一個物品，都有兩種狀態。一是使用時的狀態，另一種就是空閑狀態。而大部分物品空閑狀態的時間遠大于使用時間。

如果本身產品的可設計“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態下的體驗來整體提升產品設計。

舉佐藤大自己關于空閑狀態下的設計案例：

將星巴克杯子底部設計成“拿鐵”，“摩卡”等圖案。當把杯子洗干凈放置不用的時候，倒過來的時候依然像盛滿咖啡一樣。

勺子無非就有使用時的狀態和放置時的狀態，佐藤的思路是勺子的休息時間可以像樹杈一樣可愛。

以上是產品，包裝的思考其實也是一樣。

拿茶包設計舉例：如果沒辦法在優化茶包的使用體驗，能否去思考一下在泡茶時功能沒有削弱的時候，讓茶包也能具有趣味性？

可以再繼續腦洞，你周圍那些物品可以優化它們的空閑狀態？

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尋找同品類的“行業痛點”

很多產品的包裝，幾十年不變，比如早期的果凍，牙膏，避孕套....恩，這里我們以牙膏為例。

牙膏蓋的優化進程：

螺紋式牙膏蓋，最早期的牙膏蓋設計樣式，被人最容易吐糟的就是牙膏沒用完，蓋子不見了。而沒有蓋子除了每天早晚的使用，時間久了前部牙膏容易干涸，對產品本身也是一種浪費。

擠壓式牙膏蓋，算是優化了螺紋式，讓蓋子“不容易”丟失，使用完可以像牙杯一樣立在旁邊，有一種儀式感。產品的外觀設計也有了橫豎兩種樣式的選擇。

掀蓋式，是在螺紋式和擠壓式設計的基礎上進一步優化，提升了打開和關閉牙膏蓋的使用效率，也不會出現弄丟牙膏蓋的情況。當然，如果讓我來說，寬徑的牙膏蓋優于窄徑，畢竟從使用場景來考慮。立式的擺放不從用戶體驗來說，也可以優化空間提升單位空間的使用效率呀。

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對環境的思考

有的企業在初創和經營過程中就形成了品牌和企業的價值觀，并強烈的去維護和堅守。比如MUJI、宜家等。

你會發現，去無印良品購物的時候，所有的商品的包裝幾乎簡化到了“快沒有”的地步了。文具沒有塑料封塑，盤子、杯子沒有包裝盒，標簽直接貼在底部。衣服更沒有塑料袋和包裝，用繩子捆在一起。

反觀我們國內高檔酒類，茶葉，還有一些“禮品產業”，為了抓住一部分“尋求高端”的心態，將原本簡單的包裝繁雜化，很多商品最貴的成本，其實是那個盒子。

以上幾個維度的發散還不能完全囊括包裝設計時可能會遇到的所有思路。但希望給未來有機會從事這部分設計的伙伴一些幫助和建議。