產(chǎn)品的包裝對(duì)于其內(nèi)容和定位的展示，具有不可替代的傳播和推廣作用。對(duì)于一些大眾的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝在視覺(jué)上的體現(xiàn)是如何從“大眾”到“與眾不同”中最重要的因素之一。比如這兩年比較流行的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，越來(lái)越多的產(chǎn)品被設(shè)計(jì)得小眾化、有個(gè)性。

從品牌IP或LOGO中提取設(shè)計(jì)元素

現(xiàn)在不少品牌都有自己的IP，尤其是在各種社交平臺(tái)活躍，擬人化的IP形象發(fā)揮不小作用，在包裝設(shè)計(jì)上，IP討喜的形象也是不錯(cuò)的選擇。

比如來(lái)自日本的天然大米品牌山羊先生的包裝，設(shè)計(jì)提取了“山羊”的形象元素，以及其簡(jiǎn)單的線條呈現(xiàn)出與眾不同的視覺(jué)效果：

從產(chǎn)品內(nèi)容或視覺(jué)上增強(qiáng)其包裝的儀式感

為普通而大眾的產(chǎn)品增加一些特別的儀式感，使農(nóng)產(chǎn)品也有了自己存在的另一種價(jià)值，提高自身的附加值，也可給予消費(fèi)者們心理上的滿足。

比如來(lái)自悟形為某品牌設(shè)計(jì)的一款大米包裝，禮盒采用厚實(shí)的牛皮紙制作，里邊除了裝有一袋米還添有一個(gè)碗，取名“一碗飯”，讓普普通通的農(nóng)家大米變成有禮品性和儀式感的存在：

以產(chǎn)地特色為設(shè)計(jì)元素，具有鮮明的地域特征

有些產(chǎn)品，因產(chǎn)地不同品質(zhì)會(huì)有不同，譬如有一些地方以盛產(chǎn)某種產(chǎn)品、產(chǎn)品原材料而聞名，農(nóng)產(chǎn)品尤甚。這也是為什么大家追捧“東北黑土地大米”、“五常大米”。從產(chǎn)地提煉特色元素來(lái)設(shè)計(jì)包裝，讓產(chǎn)品包裝更具有辨識(shí)度。

比如下面這款國(guó)外的大米包裝設(shè)計(jì)，就結(jié)合了該產(chǎn)地地區(qū)不同文化的圖案和顏色而進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有非常濃郁的文化特色：

產(chǎn)品跨界，創(chuàng)作意想不到的包裝

如今品牌跨界漸漸成為一個(gè)主流趨勢(shì)，其實(shí)放開(kāi)思維，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上可以玩一把“跨界”同樣也是可行的。跨界創(chuàng)新，可以讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。

比如大米，我們最常見(jiàn)的是袋裝、塑料袋布口袋，但也可以突然換成易拉罐裝，是不是會(huì)更吸引呢？如果做小眾精品的話，相信會(huì)更加刺激消費(fèi)者去購(gòu)買也說(shuō)不定~

比如這款來(lái)自日本的品牌，不僅把大米裝進(jìn)了易拉罐，還利用便當(dāng)盒把米包裝成一種特色：

增加包裝的趣味性和便攜性

創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實(shí)用性，從“實(shí)用性”的角度出發(fā)，有時(shí)候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。在包裝的實(shí)用性基礎(chǔ)上提高其趣味性所在，更能夠形成產(chǎn)品差異化。

比如下列這款大米就把包裝設(shè)計(jì)成鯉魚的形狀，做成一個(gè)背包造型便于攜帶，也讓消費(fèi)者耳目一新：

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