? ? ? 茶葉包裝作為“茶品牌形象代言人”，是茶品牌形象構(gòu)成要素中不可或缺的組成部分，茶葉產(chǎn)品本身同質(zhì)化嚴(yán)重，設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品包裝是創(chuàng)造品牌形象的重要途徑。但我國(guó)不少茶企并未真正懂得如何合理的創(chuàng)造品牌形象，不是得過(guò)且過(guò)，隨大流，就是一味求新求異，趕時(shí)髦。往往顧了茶葉，顧不上包裝；顧了包裝，又顧不上品牌，不能將三者有機(jī)的統(tǒng)一起來(lái)。

? ? ? 在品牌形象的可視化戰(zhàn)略中，茶葉包裝的形象不僅是茶葉內(nèi)在品質(zhì)的反映，其影響力有時(shí)甚至超過(guò)茶葉的品質(zhì)。這種影響力與包裝造型的獨(dú)特性有直接的關(guān)系，而造型的獨(dú)特性又與品牌的匹配程度有關(guān)。根據(jù)所處的環(huán)境不同，造型能傳達(dá)不同的語(yǔ)義，體現(xiàn)不同的格調(diào)與意境。可見，合適的茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)造品牌形象有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。