味全每日C曾經(jīng)給出了一組答案：

一句暖心的話(huà)，給你疲勞的胃和心靈最熨帖的關(guān)懷。

每個(gè)瓶子上都印了一個(gè)漢字，對(duì)應(yīng)的還有一句話(huà)，例如桃汁的包裝上，寫(xiě)著一個(gè)“好”，下方對(duì)應(yīng)一句“桃好自己，你要喝果汁”。不同果汁的瓶子對(duì)應(yīng)不同的字，集齊3個(gè)以上就能拼出一句話(huà)，比如“養(yǎng)好身體別感冒”，一股濃烈的人文關(guān)懷氣息撲面而來(lái)有木有。

當(dāng)然也有被玩壞了的，“別抱我”“你好暖”之類(lèi)的。

味全每日C果汁把這個(gè)系列稱(chēng)之為拼字瓶，7種果汁，每種果汁6款包裝，共42款。

此處小編有個(gè)疑問(wèn)，買(mǎi)回全套果汁是否能練就一身撩妹技能？

其實(shí)味全的撩妹技能早就已經(jīng)嶄露頭角了，曾借熱播劇《微微一笑很傾城》風(fēng)頭正盛，推出定制款“臺(tái)詞瓶”，也順勢(shì)推出了空白的”say hi”瓶，引導(dǎo)和鼓勵(lì)人們DIY并自動(dòng)傳播。

味全高頻更新外包裝，釋放出一種信號(hào)：品牌年輕化。味全飲料的消費(fèi)群體定位逐漸年輕化，相比赤裸裸地強(qiáng)調(diào)果汁的成分和品質(zhì)，向年輕人傳遞人文關(guān)懷，以他們所能接受的語(yǔ)言鼓勵(lì)多喝果汁，更容易被接受。

當(dāng)然，花式玩轉(zhuǎn)瓶子的老司機(jī)當(dāng)屬可口可樂(lè)，從昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、拉花瓶到推出的自拍瓶，堪稱(chēng)飲料界的一股泥石流。

可口可樂(lè)也早就嘗試過(guò)這種趣味性瓶身

2013年可口可樂(lè)以“share a coke”之名推出昵稱(chēng)瓶，瓶身上印有“大咖”“鄰家女孩”“技術(shù)男”“文藝青年”等身份標(biāo)簽，既可當(dāng)做詼諧地打招呼的方式，也表達(dá)對(duì)某種身份的認(rèn)同，風(fēng)靡了整個(gè)夏天。

2014年，可口可樂(lè)接受到消費(fèi)者需要含蓄表達(dá)情感的意愿，在昵稱(chēng)瓶的基礎(chǔ)上推出了歌詞瓶，讓年輕人用喜歡的歌詞說(shuō)話(huà)。

音樂(lè)作為情感的載體，是一種更為深入的情感表達(dá)和雙向溝通，不過(guò)相比昵稱(chēng)瓶，歌詞瓶的影響力稍弱，昵稱(chēng)是老少皆宜，但歌詞是有代溝的，既符合品牌調(diào)性又符合消費(fèi)者自身需求的歌詞往往并非大眾熟識(shí)的歌曲。

2015年，可口可樂(lè)為了照顧美國(guó)的拉美裔的民族自豪感，在拉美裔傳統(tǒng)月推出紋身瓶，即每個(gè)飲料附上拉丁裔的常見(jiàn)姓氏的紋身貼紙，只要把可樂(lè)罐放在身上按壓，就能將姓氏紋在身上。

2016年圣誕在日本推出拉花瓶，哪怕是手殘黨也能一秒拉出個(gè)完美的蝴蝶結(jié)。

從情感牌到增加互動(dòng)元素，可口可樂(lè)的每一次設(shè)計(jì)都讓它離消費(fèi)者的生活更近了一步，而且是猝不及防的那種，我想說(shuō)走過(guò)最遠(yuǎn)的路就是可口可樂(lè)的套路。

近年來(lái)，主打青年文化的品牌還不少。

就拿最鐘愛(ài)的江小白來(lái)說(shuō)吧，一反傳統(tǒng)酒業(yè)定位高檔消費(fèi)品的傲慢做法，憑借對(duì)消費(fèi)者心理的深度挖掘，采用直白的文案，依托于微博的高效傳播，打造出一款深受8090喜愛(ài)的青春小白酒。

看到這兒赫然發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)品牌表面上看是利用瓶身做創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)是在用心做產(chǎn)品，走心做傳播。

再舉個(gè)栗子。

小茗同學(xué)以“冷泡茶”作為獨(dú)特銷(xiāo)售點(diǎn)，推出青檸紅茶，冰橘綠茶，翡冷綠茶，茉莉萃茶，溜溜噠茶五種口味。

外包裝辨識(shí)度高，采用顏色鮮艷的包裝紙和占據(jù)大半個(gè)瓶身且表情各異的小茗同學(xué)，再加上獨(dú)特新穎的雙蓋設(shè)計(jì)，讓整體設(shè)計(jì)的Q感提升不少，形成辨識(shí)度極高的外包裝。

看過(guò)了這么多案例，仍然做不好一個(gè)爆款創(chuàng)意產(chǎn)品。來(lái)，給你支一招。

追求辨識(shí)度高的創(chuàng)意外觀

精準(zhǔn)地定位年輕一族消費(fèi)群體，挖掘到消費(fèi)者對(duì)外包裝的需求從單一走向多元化，在產(chǎn)品的差異化定位上下功夫，把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化之間的平衡感，在產(chǎn)品的外觀上力求新穎獨(dú)特。

把產(chǎn)品變成媒體

產(chǎn)品本身即自媒體，本身為消費(fèi)者提供可傳播的內(nèi)容，比如味全每日C的拼字瓶“別熬夜，你要喝果汁”“你不愛(ài)吃素菜，你要喝果汁”傳遞出產(chǎn)品的價(jià)值觀——對(duì)消費(fèi)者身體健康的關(guān)心，自帶流量自帶銷(xiāo)量，引發(fā)傳播。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體平臺(tái)

味全每日C、可口可樂(lè)、江小白、小茗同學(xué)都是從哪里火起來(lái)的？朋友圈、微博等社交媒體，依賴(lài)于社交媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)和裂變式傳播，架起品牌與消費(fèi)者之間真誠(chéng)溝通的橋梁。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿(mǎn)意與否都會(huì)在社交媒體分享和傳播，存在互動(dòng)的空間，打下口碑基礎(chǔ)。