現在的麻辣燙品牌要是沒有點“性格”都吸引不到顧客，食品包裝設計想要把麻辣燙品牌變得又潮又酷？

可以從VI設計開始~

▼

- 麻老大 -

via Sunthingood

這是一家位于臺灣的麻辣燙店。VI設計的主色調選用了紅色，符合麻辣燙火熱的形象，整體風格是“臺灣眷村”和“川味”的有機融合。

店名“麻佬大”，是四川味道“麻”和川渝地區潑辣、霸道的“老大”形象的結合體。

由此得出主視覺形象——肌肉男“老大”，穿著傳統汗衫、圍裙，脖子上披著毛巾，手持料理麻辣燙用勺子，表現自信和實在的人物設定。

LOGO字體以眷村常用油漆字為基礎，將一只辣椒置于“佬”之中，創造出辣椒置于口中的意象。

輔助圖形繼續在“肌肉男”形象基礎上進行延展

在物料應用設計上強調“川味”、“麻辣”，奠定整個品牌的定位。

- 張小燙 -

via JSTAR丶

為了摒棄傳統麻辣燙給人以路邊、嘈雜、不衛生的傳統印象，這家麻辣燙店的VI設計沒有采用最常見的紅色作為主色調。

反而改用最簡單的黑白色，以簡約、干凈、生動為麻辣燙賦予新印象。

整體視覺形象是黑白線條手繪的風格。LOGO圖形是一碗麻辣燙，配以俏皮的圓體字。

輔助圖形則是麻辣燙中的招牌配菜，每樣配菜還有自己的獨立“人格”，以此詮釋新鮮食材的概念。

食材文案意料之外地非常“文藝”。

比如說基圍蝦：冬瓜減肥了，還是那么胖；香菜坐在秋千上來回晃；基圍蝦依然固執地愛著海鮮；有種三行情詩的意味呢~

- 爭火 -

via 理所設計

“爭火”麻辣燙店，VI設計圍繞一個“火”字展開。LOGO以字體為主體，邊角皆為比較鋒利的斜邊，表現火苗燃燒的意象。

同樣創造了一個小女孩形象，作為主視覺。小女孩的兩個小辮變形為兩團火焰，表情嚴肅眼神堅定，跟爭火的“爭”字相呼應，真有一種“下定決心一爭到底”的感覺。

至于到底是“爭”什么呢？可能是爭最能吃辣吧。

看表情就覺得很厲害呢

惹不起惹不起

紅黑的配色，給人一種潮酷的感覺，和小女孩酷酷的表情一脈相承，傳達品牌個性、不羈的調性和文化。

說起麻辣燙，大家想到的品牌不是“楊國福”，就是“張亮”。

為什么呢？

因為麻辣燙是一個群眾基礎非常廣泛的品類，開店門檻低，所以遍地開花，多以路邊的個體小店為主。因此，早早打造品牌做成連鎖的“楊國福”和“張亮”，優勢就在此凸現出來。

當然，未來也會是“品牌升級”的時代，而視覺的導入會為品牌帶來流量。所以將來會有越來越多的麻辣燙打造品牌、進行升級，從而使整個麻辣燙品類都向著“標準化”遞進 往期精彩：
2018歐洲包裝盒設計獎｜包裝類獲獎作品欣賞
能讓我們在3秒鐘之內決定將其扔進購物車的，都是好包裝設計
AI-抹茶小餅干包裝設計教學，上手簡單「包裝設計教程系列」
匡威跨界做香水？香水化妝品包裝設計竟然長這樣！
AI-抹茶小餅干包裝設計教學，上手簡單「包裝設計教程系列」