方與圓作為設計中最基本元素，滲透于設計的方方面面，構(gòu)成了豐富的設計藝術(shù)形態(tài)。

在標志設計中方與圓的形態(tài)語言處于最基礎(chǔ)、最重要的位置。

①圓形美

圓代表的是一種“和諧”和“包容”的文化理念。形式上的圓能給人以和諧之美，它給人以包容、豐滿充實、對稱柔和、穩(wěn)定又有動感的印象；而造型上的圓形具有很強的整體性，無論在圓的內(nèi)部做哪些形式上的變化也不會影響到圓的整體效果，相反會增強圓的包容性和變化性。

圓形做為標志，它代表著誠信、交流、圓滿和完整。在標志設計中暗示了無限、團結(jié)、和諧。而圓形的優(yōu)美感其曲線常常被女性化，代表了溫暖和舒適，同時也給人以愛慕的感覺。

②方形美

方給人的感覺主要體現(xiàn)在方正、端莊、穩(wěn)重、棱角分明、剛正不阿的視覺感受中。它象征著團結(jié)，它是與圓相反的一種形態(tài)表現(xiàn)，往往方中有圓，圓中有方。

有時候方也代表著一種力量、一種權(quán)力。在古印中，守財印章中的方形體現(xiàn)的方與財和權(quán)的聯(lián)系；玉璽、官印為方形，取方之牢固堅實、永久穩(wěn)當、正直中和之意。

方還與勝聯(lián)系在一起，方勝多以幾何圖案的形式出現(xiàn)，或獨立作為紋路。

方形在造型上通常與圓聯(lián)系在一起，表示天方地圓。

方一般和正聯(lián)系在一起，如一個人為人正直、剛正不阿，這很容易使人聯(lián)系到“方”的哲理和思想，從古至今我們都習慣于以方圓來喻人的性格，這與我國人長久以來賴以安身立命的處世哲學有很大的關(guān)系。

方圓圖形在現(xiàn)代標志設計中的表現(xiàn)可謂凡多，大體可歸結(jié)為以下幾種形式：

①形意結(jié)合法

形與意在標志設計中的表現(xiàn)比比皆是，二者是相輔相成的。

一方面，優(yōu)美簡潔的形象能表達好的立意，另一方面獨特的創(chuàng)意也離不開好的造型來表達。

比如北京2008年奧林匹克運動會徽“中國印．舞動的北京”最主要的印章部分就是形意結(jié)合的典型例子。

將中國傳統(tǒng)的印章和書法藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字神韻，蘊含濃重中國韻味。

②抽象提煉法

抽象的美在于一個簡單的圖案能引發(fā)人們多重聯(lián)想，而且每一重聯(lián)想都能代表該企業(yè)品牌的精神理念。

寶馬公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的，所以商標中的藍色象征天空，白色象征螺旋槳。寶馬車標采用了內(nèi)外雙圓的圖形，并在雙圓環(huán)的上方標有BMW字樣。整個商標就像藍天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司的淵源和悠久的歷史，既象征該公司過去在航空發(fā)動機方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標。

③方圓結(jié)合法

此法是將“方”和“圓”進行有機的整合，使方中有圓，圓中有方。

①是民族性和現(xiàn)代感的結(jié)合，且自然貼切，無牽強之感；

②注重理念，內(nèi)含容量大，富有哲理，供人聯(lián)想；

③形象可變異性，而且應用很好。

④方圓標志發(fā)展特點

現(xiàn)代標志設計是表現(xiàn)力很強的傳播形式，方圓標志的發(fā)展特點，總體來說大致有以下幾個方面：

①多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

有抽象的，也有具象的；有平面的，也有立體的；有具體物象形式的，也有以文字符號構(gòu)成的；還有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，或者僅僅是表現(xiàn)意象內(nèi)涵的。

②實用性：標志的本質(zhì)在于它的有用性。經(jīng)過藝術(shù)創(chuàng)作的標示不僅要滿足美觀上的愉悅感，更重要的是要體現(xiàn)一定的內(nèi)涵，也即要有實用性。

③獨特性：與眾不同是標志又一重要特點，標志最大的特點就是要吸引人們的注意，要想使人引起注意，必須要體現(xiàn)出它的獨特性。因此要求色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，以簡潔的圖形來表達豐富的內(nèi)涵。

④識別性：標志的識別性在于它有與眾不同的特征。使得它易于識別，顯示事物自身特征。因此標志必須特征鮮明，令人過目不忘。

⑤藝術(shù)性：標志的藝術(shù)性即標志的設計的過程中是用藝術(shù)的表現(xiàn)手法進行加工的。這種藝術(shù)性表現(xiàn)的是既有藝術(shù)感，又符合美學原則。標志給人以美感，是進行標志設計的基本要求。只有藝術(shù)性強的標志才更能吸引和感染人，使人產(chǎn)生深夜而強烈的印象。

⑥準確性：標志設計的準確性表現(xiàn)在其圖形一定要準確地表達出所要表達的意思，不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目了然，不應給人以晦澀之感。

標志設計中如何進行有效形式的創(chuàng)造，既要尋求恰當?shù)囊曈X語言來加以表現(xiàn)以強化標志的信息傳達。

方形、圓形及其意象圖形在標志設計中占有基礎(chǔ)性的特殊地位。將方形和圓形的符號意義應用于現(xiàn)代標志設計，無疑將具有深遠的理論和現(xiàn)實意義。

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