如今包裝設計已經超越了設計本身，與營銷、推廣、客戶體驗等緊密關聯。包裝直接聯系著消費者與品牌，還有人們所秉持的價值觀。我們結合過去一年在包裝領域的所見所聞，總結出一些共性和趨勢，預測了新一年包裝設計的發展方向，一起來看看~

01

有趣的插畫是講故事的好手段

如果說包裝設計就是講故事，相比符號和文字，漫畫和插畫是很直接的敘事方式，也是給產品賦予“性格”的快捷方法。

插畫作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位。

02

自然、動植物元素更受喜愛

花、草、動物等自然元素在包裝中越來越受歡迎，大片的樹葉和花瓣填滿整個包裝的情況越來越多見，而且這個苗頭在 2018 年之前就已出現。

選擇這類設計素材，不僅是因為能給人帶來清新自然的視覺效果，更大的原因，是通過圖案既定親切健康的印象，能將產品純粹、無添加的性能與理念更加準確地傳達給消費者，符合追求自然健康的消費趨勢。

03

定制字體開始成為包裝主角

除了圖畫，講故事常見方式還有文字。這一年里，品牌除了創新字體之外，還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉，讓字體唱獨角戲，達到簡潔、快速傳遞信息的目的。

字體為主角加對比強烈的顏色，這成了包裝設計中的常見組合。

04

色彩對比和藝術圖案依舊受歡迎

將包裝視為畫布， 在“畫布包裝”中，文字一般都采用最普通的字體，和 logo 一樣不太顯眼，以顏色發揮主要作用，所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。

05

極簡仍是“高級”的表現方式

極簡、“少即是多”正在表達著精致。除了黑、白以及低調的純色之外，極簡包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識。“極簡不凡”并不是一無所有、刻意簡單，而是穿越繁雜，找到真正需要的東西。所謂更極簡，是為了更強調。

06

綠色環保材料的使用是大趨勢

綠色環保包裝是指可回收利用的、不會對環境造成污染的包裝。在包裝設計上，牛皮紙袋是近兩年一直持續的流行趨勢，這當然也與環保相關。

現在越來越多的消費者開始關注產品包裝的環保性，全球有近四成的消費者表示，更傾向于購買采用環保材料包裝的產品。

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