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首頁   品牌設計   包裝設計   

為什么總是方包裝盒裝牛奶,圓瓶子裝可樂?


牛奶和可樂都是日常生活中最常見不過的飲品,即便是再粗心的人一定也知道,常見的250毫升牛奶是裝在方形紙盒里,可樂以及其它很多品種的飲料則都是裝在圓型瓶子里。

為什么會執著于所選的形狀呢?


01、瓶子設計成圓柱形比方形更加稱手

人們喝牛奶時一般不會一直拿著,可能會用吸管吸,不喝時放在一邊;也有人喜歡先倒出來加熱后再喝。而飲料人們更喜歡開蓋即飲。

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02、方形容器比圓形

更加節省儲存空間和儲存成本

同樣的高度,但方形比圓形的儲量更大。如果用圓形瓶裝牛奶,就需要更多的瓶子、更大的空間,而牛奶得放在冰柜冷藏,冰柜也就帶來了相應的運營成本。

而飲料則可以放在不具額外開銷的貨架上,而且裝的內容少也意味著成本更低、利潤更高。

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03、圓形瓶子比較耐壓

如可樂、雪碧、芬達之類的汽水含有大量的二氧化碳氣體,放在圓形瓶子中可以均勻受力不至于過度變形。而牛奶在這方面沒有太大講究。

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04、橫豎視覺差

同等容量但高度不同的兩個容器,人們下意識中通常更傾向于認為高的那個容量更大,從而不選擇矮的那個。就好比兩條垂直的、同樣長短的線段,人們都會產生錯覺認為橫線比豎線短。這一點,無論是牛奶還是飲料都適用。

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05、消費習慣問題

大部分人在做選擇時還是會不由自主地傾向于自己熟悉的,在潛意識中降低試錯成本。既然已經習慣了盒裝牛奶、瓶裝飲料,就很難再改變這個固有認識。

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看來,飲料的外包裝設計也是一門學問。

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