在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。

無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

產(chǎn)品包裝設計

1、評價產(chǎn)品包裝設計成敗的最重要標準是什么

產(chǎn)品包裝設計應當激起消費者強烈的購買欲望,直接形成購買力!

能否激發(fā)消費者的購買欲望，是評價產(chǎn)品包裝設計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買是對產(chǎn)品包裝設計的最大嘉獎。要想達到這一目標，需要充分考慮各方面因素，從實際出發(fā)，才能使產(chǎn)品包裝設計得到越來越多的消費者的接受與認可。

產(chǎn)品包裝的訴求點：包裝設計在視上要有最突出的東西，這個東西就是產(chǎn)品的主要的訴求點，也是產(chǎn)品的賣點所在，能抓住這個重點，是決定這個包裝是否成功關鍵。

2、包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手

以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別;

另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢;最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。

以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

產(chǎn)品包裝

3、包裝設計色彩很重要

一般情況下在進行包裝設計的時候應該要從包裝設計的色彩以及文字方面的設計上去進行著設計。酒包裝

在某種程度上來說色彩設計在包裝設計中占據(jù)重要的位置。因為色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。

它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

其次在進行著包裝設計的時候還應該要做到在色彩比較醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。

包裝設計

產(chǎn)品的色彩：對于不同的產(chǎn)品，在消費者心目中已經(jīng)有約定俗成的色彩，不同的色彩給消費的心理感覺是不一樣的，作為包裝設計師就必須掌握色彩心理方面的知識，盡量在產(chǎn)品的色彩應用于上合呼消費者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出現(xiàn)讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生消極認知或者錯誤認知的色彩。對于針對不同的目標人群的產(chǎn)品，由于他們的喜好不同，在產(chǎn)品色調(diào)上也應有區(qū)分。

4、產(chǎn)品包裝盒要注意陳列效果

產(chǎn)品包裝完成之后，能接受消費才檢驗的第一個場所就是終端了，所以要包裝設計的過程中，必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類的商在終端陳列的效果，如何使商品在貨架上脫穎而出，成為產(chǎn)品銷售力和吸引人們視線的臨門一腳，是設計產(chǎn)品包裝時的一個重要因素。

包裝設計不應以漂亮為目的，在包裝設計中一定要融入營銷的思維。只有這樣包裝設計才能幫你賣貨，幫你低成本打造品牌。

感興趣的可以搜索看下我以前寫的一篇文章：包裝設計中融入營銷的思維比漂亮重100倍。大家要記住包裝設計是和消費者溝通的工具。