現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)由原來實(shí)用性、功能性向以視覺要素整合為中心的個(gè)性化、情趣化發(fā)展 ，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的心理和實(shí)際需求。

通過對包裝的色彩、造型、材質(zhì)等各種設(shè)計(jì)語言的運(yùn)用，使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩，使消費(fèi)者能與商品進(jìn)行感官上、精神上的直接交流。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的個(gè)性化主要表現(xiàn)如下：

色彩

是最具視覺沖擊力的表現(xiàn)要素之一，也是最先聲奪人的藝術(shù)語言。在長期的生活積累和感受中，色彩在人們的心理產(chǎn)生了各種情感聯(lián)想。

對色彩的功能性、情感性、象征性進(jìn)行研究，將色彩的感覺充分調(diào)動(dòng)，來滿足不同的消費(fèi)者的喜好 。

藍(lán)莓、草莓、蔓越莓，以為是果醬，結(jié)果是牙膏包裝設(shè)計(jì)。

圖形

是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，例如：手繪的、攝影的等等，以圖形的隱意表達(dá)出消費(fèi)者對商品理想價(jià)值的要求，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)人的感情而激起購買欲望。

紙盒

是現(xiàn)代包裝的主要形式之一，它有幾何型、擬態(tài)型、契合型、卡通型等。由于紙張的可塑性，利用切、扎、折疊、粘合等一系列工藝程序 , 通過巧妙地設(shè)計(jì) ,可以使包裝呈現(xiàn)出豐富多變的結(jié)構(gòu)形態(tài)。