茶葉也要面子的

茶葉已不單單是一個農(nóng)產(chǎn)品，它還有深厚的文化底蘊(yùn)。同時，消費(fèi)者的審美要求也在不斷提高。蘇軾有詩云：從來佳茗似佳人，茶葉既是“蕙質(zhì)蘭心”的美人，又怎么可以缺少得體的“外衣”呢？

俗話說，先敬羅衣后敬人，雖說以貌取茶不可取，也不提倡徒有虛表的華貴包裝，但包裝盒終歸是消費(fèi)者接觸一款茶的“初體驗”。

未聞茶香，先觀其色；未品茶味，先觸其質(zhì)。包裝的形與色，在第一時間進(jìn)入消費(fèi)者的感官范圍，而包裝所用的材質(zhì)，往往是消費(fèi)者觸摸到茶的“第一觸覺”，除了符合茶葉特性，良好的觸摸體驗也同樣值得商家花心思。

茶葉包裝，若只是視覺的改變，不賦予它更多的企業(yè)內(nèi)涵和文化，那在消費(fèi)者看來，不過是“換湯不換藥”，甚至是嘩眾取寵，反而降了身價，損了企業(yè)形象。

茶葉包裝要在概念上進(jìn)行創(chuàng)新，就意味著需要找到最能充分表達(dá)企業(yè)優(yōu)勢的“名詞”，將其化作有形的“包裝”，讓這個獨(dú)特的“包裝”成為企業(yè)文化的一部分，成為企業(yè)理念的“代言人”，甚至成為行業(yè)佳話。

不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個性所在。體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個性特征。

包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計師在創(chuàng)意設(shè)計時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費(fèi)群體。設(shè)計只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費(fèi)群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。