“這個時代有多看臉,不用我們說了吧?”
包裝亦是如此,產(chǎn)品包裝是品牌最重要的免費載體,而且是用戶消費的最后一米,所以需要花大力氣琢磨包裝的視覺符號。陳列柜就那么大,如何形成“面”上的組合型視效;單個的產(chǎn)品拿在手里,如何迅速的打動用戶,這里面有很多技巧。
最具影響力的國際包裝設計獎項Pentawards創(chuàng)始人Brigitte Evard先生認為:包裝設計是一套嚴苛而困難的準則,它遵循于市場的規(guī)律,同時也要注意把控成本和提高利潤。
這個創(chuàng)立于2007年的國際獎項旨在獎勵出色的包裝與設計,范圍包括食品、飲料、奢侈品等各個市場的產(chǎn)品包裝。觀察這兩年Pentawards選出的優(yōu)秀包裝設計,我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的趨勢。
1、“少即是多”簡單直接的傳遞品牌核心。
使用這種包裝風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒,更對繁復而無謂的裝飾感到審美疲勞。
簡潔形式能顯示審美品位,還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格,也可能采用柔和的設計,低調(diào)地顯出精致的氣質或定位。
2、強烈的顏色,強烈的對比,重復圖案。
顏色喚起人們的情緒并影響購買決定這已經(jīng)不是什么秘密了。 因此,顏色一直是包裝設計中最重要的選擇之一。 明亮的顏色和充滿活力撞色開始成為商店貨架的上靚麗風景。
使用精心選擇和漂亮的圖案可以使普通的包裝設計變得更杰出。 雖然重復圖案看起來很簡單,但是當使用正確時,這個方式可以是動態(tài)的和引人注目的。
3、大家都愛藝術與插畫,何不把商場變成美術館。
插畫——作為現(xiàn)代設計的一種重要的視覺傳達形式,用于包裝提升產(chǎn)品顏值起到了重要作用。
每個設計背后都有一個故事。 我們尋求和珍惜那些最接近我們心靈的故事。 包裝設計已經(jīng)開始融入敘述性插畫。
插畫正在回歸成為包裝設計師重要的武器,內(nèi)容豐富的插畫將讓我們回想起很久以前忘記的故事,或讓我們回味背后的故事。
4、讓產(chǎn)品顯現(xiàn)。
傳統(tǒng)包裝往往將包裝內(nèi)的產(chǎn)品隱藏起來,但現(xiàn)代設計師正在嘗試推翻這種模式,將產(chǎn)品在包裝中顯示出來。
無論是鼓勵觸覺上的互動,模仿品牌logo的輪廓,或形成可識別或幽默的形狀,在包裝中創(chuàng)建一個窗口可以以有意義或聰明的方式顯示產(chǎn)品,使用戶停留并注意到。
5、一整套的包裝設計讓產(chǎn)品宣傳更容易。
如果你有一個系列的產(chǎn)品,最好有一個系列的包裝。包裝設計是整體營銷策略的一部分,對系列產(chǎn)品和獨立產(chǎn)品的包裝設計是有所區(qū)別的,各個產(chǎn)品有其特色,但又保持一致的品牌標識。
出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力,強化品牌形象。越來越多品牌在“系列”上下文章,風格貫穿始終,但細節(jié)上的差異不再是換個顏色那么簡單。
6、樸素的材質讓產(chǎn)品回歸自然和質樸。
當越來越多人追求“環(huán)保、自然、健康”的價值觀時,中高端品牌也會改變其包裝設計的策略,轉向更自然、簡化的設計。
7、獨特的外形包裝讓產(chǎn)品更出彩。
有些設計師在考慮包裝的形式或外形時,不僅思考品牌敘事(怎么能讓人輕易記住這個牌子),也更關注這個產(chǎn)品如何提高使用效率、趣味性、裝飾性、減少顧客的負擔。畢竟,將產(chǎn)品與競爭者區(qū)分開來的,除了顏值,還有它的功能,這對包裝也適用。
8、環(huán)保包裝。
環(huán)保、可生物降解、自然、可持續(xù)...無所謂怎么去命名,綠色包裝都將是一個會保留很長時間的趨勢。 除了對環(huán)境的積極影響,它還可以節(jié)省公司的錢和吸引客戶。
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