頭腦風暴聽說過吧，簡單說就是放飛大腦。這個詞是20多年前國際4A廣告公司帶進中國的，之后所有的廣告創作都叫風暴以至于小說作家,影視編劇,電視欄目選題，商業項目運營都導入這個概念。

設計師經常風暴，就是死磕自己，暴多了就變成自虐狂。如果還沒死，那好，過來，讓總監繼續虐......

產品包裝設計在有些人看來，就是拼貼圖形，擺放字體，沒什么大不了, 如果真是這樣，我就問你，那些10W一款的包裝設計難道都是被SB買走了？TVC創意…的大老板真的是人傻錢多的土豪，反正我不信，因為這些人成為土豪一定是有原因的，絕對不是傻，而是眼光獨到。

上面這些話是我們總監說的，他隨手就給我舉了個產品設計的例子：比如功能飲料。

大多數做32類產品的老板，基本上都是60、70后（其實已經有80后的 “廠二代” 做的很好），這說明什么？說明新的商業觀念會越來越多的反映在產品市場操作上。插一下BAT大佬的生年，馬云1964，李彥宏1968，馬化騰1971......

大多數選擇做功能飲料的，都是不想苦逼的做茶、水、植物奶。所以各種成分，噱頭的功能飲料滿天飛，覺得功能飲料是機會成分最大的品類。也對，但需要新的角度解讀市場。如果還做跟屁蟲的仿紅牛，仿黑卡是沒有前途的，達利園搞的大山寨 “樂虎” 就是榜樣，8小時，10小時的村貨就更別提了。

那就風暴一款由網吧切入市場的功能飲料。

很多人對網吧還停留在10年前的印象，煙霧繚繞、吵雜昏暗，打機的、看片的、摳腳的...... 逃課學生、不良青年......可能這種野生網吧還存在于某些縣城，但一二級城市的周邊和三級城市的主流網吧早已今非昔比，網吧紛紛升級成為網咖，京滬深有些真正的網咖包房甚至像太空倉。

所謂網咖，好聽點就是上網服務+咖啡，其實就是游戲+水吧。有沖泡服務的，開辟一個休閑區域，聽著音樂賣賣現泡的咖啡奶茶；沒人手的，就是前臺外圍幾把桌椅，賣賣瓶裝罐裝飲料茶水。

無論真網吧還是假網咖，這些網吧的整體空間環境都明顯提升了，完全禁煙，干凈整齊，有交談卻不吵雜，安靜中只有激烈的鍵盤聲，曲面大屏盡是絕地求生。今天能不能吃雞，從他們摘下耳機，拿起桌上的xx飲料一飲而盡，你就能感受得到......

停，什么飲料？

紅牛、老吉、可口、冰紅...... 神馬都有，基本都是主流貨，前臺銷售。發現什么沒有？馬高老說發現，因為思維上的發現就是實際上的創造。量子力學牛逼不？電磁炮牛逼不？自然物理本就存在，科學家只要去發現并利用。

那么，發現什么？啤酒涼茶分餐飲和商超，功能飲料的 “餐飲” 在哪里？在網吧。售樓小姐，車展美女，便利店女推廣，餐館啤酒小姐......那么，網吧飲料小姐，可以有！

酒樓食檔的主要功能是吃+喝，網吧的主要功能是游戲+喝。現在的網吧連泡面都不賣了，餓了，要么下樓左轉粥粉面，要么直接手機外賣送餐進吧，但喝是不能少的，激烈對抗的游戲，熱血戰斗的鍵盤俠，功能飲料絕對是標配。

那什么樣的功能飲料符合這樣的消費場景呢？形象：冷酷+熱血，有那種 “注意，前方高能！”的感覺。性價比：紅牛（63罐）250ml 賣5.5元是吧，魔爪（55罐）330ml 賣6元是吧，哼！我（63罐）500ml，零售5元，就問你服不服，老哥一樣有錢賺。

上市期：公仔小姐，網吧冰柜，買一送一，一元紅包，每日返現......初期插入市場，只要能保證微利，大把招可以使。

促銷期：掃描動態二維碼，跳轉微信小程序，品牌公號加粉，自動返現到賬......都是些這幾年互聯網成熟的技術，直接拿來用。

到底長什么樣？好吧，“樣板黨” 的福音，PS一張產品證件照，這氣質，您還滿意嗎？

品牌：爆擊（此處省略93個字的備選商標，手快的可以拿去注冊了）

品名：人參維他命植物能量飲料

規格：63mm高罐，500ML

售價：5元/罐

現在知道我要滿足什么需求了吧！沒錯，游戲黨，鍵盤俠......有人說目標用戶會不會太窄？呵呵，當然不止，網吧只是爆擊上市初期插下的第一把刀，這是基于網吧的特定場景做出的次序選擇，空間封閉，視覺集中，群體認同性強，購買決策相互影響明顯。

爆擊從商標命名的選定，就在特定性與適用性之間做出平衡，誰說游戲才需要爆擊能量，還適用于以下用戶與場景：

a.技校中專，大專高校的籃球場，足球場同樣需要爆擊，看門大叔的小賣部就是你的終端。

b.職場小白被客戶虐，被上司虐，加班趕工，那就找找宵夜外賣火爆的快餐店，考慮加入他們的菜單。

c.相對于網吧游戲黨，大學生會比較少在網吧打游戲，基本是在宿舍通宵打游戲，但這幫人跟運動場上的人有重疊，所以會傳導，因此宿舍區的小超市也可以蹲點。

說到這，總監突然停下，“剛才的思路都是基于線下用戶和場景的，會不會還有一種可能......社區，對，在社交平臺做社區！沒錯！在微信平臺做爆擊官微、爆擊官方公眾號、爆擊群 ”

利用長期有效的促銷規則（紅包，返現），發展用戶量（粉絲），展開電子競技，LOL英雄聯盟，絕地求生，NBA，歐冠，中超，FIFA世界杯等等......永遠更迭不斷的競技帖話題討論社區，反哺爆擊能量飲料的品牌凝聚力，不然的話這幫屌絲拿了好處就跑，一點黏性都沒有。

這是一個相對 “專業” 的社區，不是那種明星八卦腦殘小鮮肉的社區，話題的互動，交流有很強的身份認同，專注度極高，這種屬性同樣可以暗示爆擊品牌的專屬能量飲料內涵。

對于線上社區而言，爆擊產品是實物工具；對于線下銷售而言，線上社區是廣告工具。臥槽! 什么產品不是賺錢工具！這樣玩才帶感，1變2，一下子手握兩個產品，一個傳統實物產品，一個是網絡社區產品......What The Fuck?

你知道嗎？小茗同學什么福利都沒有，對粉絲凈玩虛的，3年賣場銷售都攢了微博20W+粉，內容沒法看，滿屏賣萌，無腦鮮肉......如果利用爆擊飲料的長期促銷推動，1年吸粉10W+，這簡直不叫讓利促銷，這是大賺啊！

一般來說，一個1W關注的公號就具有做大的細胞基礎了，也就有了所謂的廣告價值。而爆擊飲料本身在確保有盈利的前提下，線上就算不接其他廣告賺錢，只打自家的品牌形象和促銷活動都不得了，如果3年100W+，不敢想，太美了！悶聲發財絕對有可能。

來源：馬高包裝設計

匯包裝，17年包裝設計、生產經驗。【關注我們】每天分享不同的精美包裝案例

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